La televisión gratuita con publicidad está aumentando en popularidad y conocimiento entre los consumidores, según revela una nueva encuesta de la plataforma de seguimiento del rendimiento del contenido Whip Media. Concientización pública sobre plataformas FAST como tubí, Canal Roku, Plutón y Freevee En conjunto, vieron un aumento promedio de 43% desde 2021, mientras que casi la mitad de los encuestados dijeron que veían canales FAST al menos “algunas veces” al mes.

El quinto estudio anual SVOD de Whip Media se basa en las respuestas de 2.000 usuarios de TV Time de EE. UU. La friolera de 78% de espectadores de FAST dijeron que están viendo la misma cantidad o más de contenido de FAST este año en comparación con el año pasado, lo que subraya la falta de disminución a medida que las empresas (y por extensión los anunciantes) intentan perseguir a los consumidores.

FAST ha ganado popularidad a medida que más consumidores cortan el cable y se liberan de las suscripciones de cable tradicionales. A medida que las plataformas SVOD como Netflix y Disney+ aumentan los precios, el atractivo de FAST, que ofrece programación gratuita con publicidad, se vuelve cada vez más atractivo.

Pero, ¿qué ve la gente en FAST? Si bien Freevee tuvo posiblemente el primer gran éxito original de FAST con James Marsden, "Servicio de jurado" – que no solo irrumpió en el espíritu de la época, sino que acumuló cuatro nominaciones al Emmy, incluida la de Mejor Serie de Comedia, la mayoría de los consumidores de FAST están viendo contenido de la biblioteca.

En la encuesta de Whip Media, 71% de los encuestados dijeron que ven películas, frente a 54% el año pasado; mientras que 65% de los encuestados dijeron que ven “reposiciones de comedias y dramas antiguos”, frente a 45% el año pasado. Si bien algunas plataformas FAST han aumentado la programación original, la mayor parte del contenido en plataformas como Pluto TV siguen siendo películas y programas de televisión más antiguos, justo lo que les entusiasma a los consumidores.

Pero si bien la programación FAST está impulsada por una gran cantidad de canales que atienden intereses muy específicos (Pluto tiene canales para películas de Kung Fu, Yoga y Minecraft, por ejemplo), la encuesta de Whip Media revela que los espectadores se sienten más atraídos por el contenido específico del canal que por el canal. sí mismo. El setenta y dos por ciento de los encuestados dijeron que miran "un programa específico", mientras que sólo 23% dijeron que miran "un canal temático específico".

Si bien FAST todavía representa una fracción del mercado total (más de $4 mil millones en ingresos publicitarios para el ecosistema general de medios y entretenimiento de EE. UU. de $660 mil millones), su creciente popularidad está impulsando a las empresas a pensar en innovaciones en la estrategia publicitaria.

Jerry Inman, director de marketing de Whip Media, dijo que la oportunidad de FAST reside en audiencias específicas.

"Las principales empresas de medios que invaden el espacio FAST a menudo tienen mucho dinero y grandes recursos para producir contenido de alta calidad y adquirir derechos exclusivos de programas populares", dijo Inman. “Nuestra investigación sugiere que los creadores pequeños y medianos pueden centrarse en ofrecer contenido especializado que sea de bajo costo, alta eficiencia y mayor calidad en comparación con la programación de gran presupuesto. Atender a audiencias de nicho que pueden haber sido pasadas por alto en las plataformas de transmisión tradicionales o de transmisión premium puede brindar un punto de apoyo en nuevas áreas de valor”.

Hablando en la conferencia TheGrill de TheWrap en octubre sobre un panel sobre innovaciones en estrategias FAST, Patrick Courtney, director de desarrollo digital y comercial de Fuse Media, dijo que hay "mucho espacio para la innovación en cuanto a cómo se ve y se siente la publicidad" en un entorno como FAST.

Durante la misma discusión, la vicepresidenta senior global y jefa de marketing de consumo de Pluto TV, Valerie Kaplan, subrayó que FAST no es un reemplazo de la televisión lineal, sino un complemento de los servicios SVOD. "Es un complemento perfecto para esos dos o tres servicios principales por los que el público paga".

A partir de 2023, solo Tubi tiene 74 millones de usuarios activos mensuales, es decir, más suscriptores que las plataformas SVOD premium como Hulu, Peacock y Paramount+.

Son muchos ojos... y un gran potencial de ingresos publicitarios.