por Wayne Friedman , Escritor del personal, 20 de marzo de 2020
¿Observar la realidad o evitarla? Algunas investigaciones muestran, en su mayor parte, que es lo último.
En un extremo superior, Time TV, una aplicación global de seguimiento de películas y TV para consumidores, dice que algunos informes de investigación prospectivos les dicen a los encuestados que gran parte de la visualización de TV provendrá de dramas (78%) y comedias (76%).
Pero el contenido de las noticias? No tanto, solo 19% está pidiendo eso.
Cuando se les pregunta sobre el contenido que "realmente quieren ver", 86% dice que su contenido "ya estaba en mi lista de observación". Muy abajo en la lista está el contenido que "me informa": 20%. TV Time dice que tiene una comunidad global de más de 13 millones de fans registrados.
Sabemos cómo va esto. Todos pueden decir que quieren escapar, pero las noticias y la información pueden ser clave para la supervivencia y la salud de muchas personas.
En ese sentido, tal vez ambos sean correctos.
Durante la última semana más o menos, la visualización de programación en horario de máxima audiencia con guión ha experimentado aumentos, aunque hasta ahora pequeños avances, al igual que otros géneros de programación.
Para las redes de noticias de televisión nacionales, ha visto mejores ganancias, desde aumentos de 30% a 140%. Las noticias de las estaciones de televisión locales también han mejorado, alrededor de 11% en los 25 principales mercados.
¿Presenta esto una oportunidad? Para algunos. No tanto para las líneas de cruceros, los hoteles de marca nacional y las cadenas de restaurantes nacionales, que han retirado prácticamente todas sus compras de medios.
¿Y las grandes categorías de automoción? Los fabricantes de automóviles estadounidenses suelen fabricar 100.000 coches al día. No más. Todas las fábricas importantes han suspendido sus operaciones, al menos por un período de dos semanas.
Combine esto con cancelaciones importantes de grandes eventos deportivos televisivos: el Torneo de baloncesto masculino de la NCAA, NBA, NHL, el retraso en la apertura de la temporada de béisbol de las Grandes Ligas. Todo eso no son buenas noticias. Los especialistas en marketing automotriz son grandes patrocinadores de las franquicias de televisión deportiva, así como de las cadenas de restaurantes nacionales.
Quizás haya algunos cambios importantes en los patrocinadores de la marca que buscan mensajes de concientización general en las próximas semanas. Pero esto ocurrirá a medida que el mercado se asiente por un período, según los analistas, que es prácticamente seguro que verá una desaceleración tangible.