A partir de hoy, ViacomCBS está lanzando su servicio de transmisión renombrado, Paramount Plus , en 18 latinoamericano países, junto con los EE. UU. ¿Por qué ViacomCBS decidió lanzarlo primero en América Latina, sobre los mercados europeos, y qué puede esperar la región de Paramount Plus? LABORATORIOS se acercó a mauricio kotait , gerente general de ViacomCBS Brasil , para responder a eso.
“ViacomCBS ha logrado una estrategia fantástica, que es lanzar el mismo día en el mercado americano y latinoamericano. Brasil México transmisión . Es un mercado abierto, dispuesto y consumidor de contenido”, dijo.
Según Kotait, ViacomCBS miró a América Latina de manera agresiva porque entiende que sus productos tienen una alta aceptación y que en Brasil no será diferente. Un estudio realizado por Medios de látigo analizar cómo Paramount Plus y HBO máximo competirá en la región contra netflix y Disney más
Según el informe, una combinación de contenido diverso, catálogos profundos y originales frescos, complementados con contenido local, ofrece a Paramount Plus una gran ventaja competitiva en América Latina, la segunda región más rápida para servicios de transmisión en todo el mundo.
Whip Media cree que el contenido heredado sería lo suficientemente fuerte para que los consumidores latinoamericanos lo siguieran hasta el lanzamiento de otra plataforma , como Paramount Plus y HBO máximo ; y que también estarían lo suficientemente dedicados a pagar por ese contenido, incluso con las cinco principales plataformas de transmisión en el mercado.
Si bien no existe una estrategia específica para estos contenidos heredados en el mercado latinoamericano, El Padrino trilogía, por Francisco Ford Coppola , por ejemplo, estará disponible en el catálogo de Paramount Plus en América Latina.
“El streaming también lleva la historia del cine; lleva la historia de la televisión y las series. Lo tendremos disponible para los que gustan de lo clásico, y para los que gustan de las nuevas; es un producto profundo en contenido y amplio en géneros para complacer a todos los públicos”, dice Kotait. “La estrategia [para los clásicos] es la misma en todo el mundo porque son productos relevantes en todo el mundo. Tendremos la fuerza de los clásicos en cualquier región”.
Pero no todo el mundo aprecia el arte cinematográfico en streaming. Recientemente, el cineasta estadounidense Martin Scorsese , se quejó de que las obras maestras fueron degradadas al estado de "contenido", en un ensayo publicado en arpista
Scorsese podría tener razón. Pero en un año en el que el país más grande de América Latina sigue experimentando un aumento significativo en el número de COVID-19 casos y con las restricciones impuestas por los gobiernos estatales para reducir los contagios por la nueva variante del coronavirus, no hay salida a las películas de la pantalla grande si no migran a las salas de estar.
Paramount Plus promete traer películas de los cines al servicio de transmisión de Brasil unas semanas después del estreno. “Para ciertos títulos, esto sucederá un poco antes o un poco después, pero la idea es seguir exactamente el mismo proceso que seguirá el mercado estadounidense al lanzar películas”, dice Kotait.
En Brasil, el confinamiento puede traer de vuelta el primer escenario de confinamiento, cuando mientras buscaban escapar de la realidad distópica, los brasileños aumentaban la audiencia de las plataformas de streaming. Una encuesta de Nielsen Brasil 2020 mostró que el 42,8% de los brasileños ve contenido en streaming diariamente, mientras que el 43,9% lo hace al menos una vez a la semana.
En dos años, ViacomCBS pretende llegar a cinco veces el número de suscriptores que tiene hoy en Brasil (Paramount Plus ya estaba disponible para los brasileños que se suscribieran a través de operadores de televisión paga y banda ancha, como Claro
El precio de suscripción de Paramount Plus también es un activo importante: BRL 19,90 por mes, un poco más bajo que sus principales competidores.
¿Pagarán los brasileños por ello? Kotait cita una producción casera y brasileña de ex en la playa favela sobre Youtube . “¿Por qué encontramos esto en YouTube? Porque el contenido es bueno. Y la gente que pensábamos que no tenía acceso a la televisión de pago, sí tiene acceso. Consumen, gustan y parodian eso. Un buen contenido nunca tendrá un mal impacto; solo crecerá”.
La penetración de mercado del contenido de ViacomCBS es mayor en la UE que en América Latina Los datos de Whip Media muestran una brecha menor en la penetración de mercado del contenido de la cartera de streamers en Argentina y Brasil que en Europa. Cuando se compara con el líder del mercado Netflix, el contenido de WarnerMedia, NBCUniversal y ViacomCBS es competitivo en América Latina (ver el gráfico a continuación).
El informe dice que Argentina y Brasil están atrayendo mercados para NBCU y ViacomCBS, en comparación con la UE, que, en promedio, es más competitiva en los países latinoamericanos muestreados que en Francia y España.
La mina de oro oculta de ViacomCBS es la profundidad de su cartera de contenidos. Para resaltar la naturaleza crítica del contenido antiguo, Whip Media desglosó la penetración de mercado de cada empresa (calibrada a continuación a 100%) por consumidores que ven exclusivamente contenido relativamente "actual" (menos de tres años al 1 de julio de 2019), aquellos que ven "heredado “solo contenido (contenido transmitido por primera vez más de tres años antes de la fecha de inicio de este período de visualización) y aquellos que miran una combinación de ambos. Como antes, este análisis excluye los títulos de las películas. (vea abajo)
La audiencia de contenido heredado es relativamente alta para WarnerMedia, NBCU y ViacomCBS en comparación con Netflix, lo que indica la popularidad perdurable de sus marcas subsidiarias y la fortaleza potencial de un catálogo profundo. Cuanto más se base un servicio de transmisión en el contenido heredado de su empresa matriz, menos tendrá que gastar en contenido actual para mantener la actividad de los suscriptores en su plataforma.
Según el informe de Whip Media, para Paramount Plus, la dependencia de contenido antiguo es más fuerte en Brasil y Argentina que en los dos mercados europeos. “Si estos transmisores buscan tener un impacto rápido en función del valor de su cartera existente, en lugar de tener que crear una cartera rápida y costosa para establecer un punto de apoyo, los mercados latinoamericanos parecen ser una opción atractiva. Cuando se enmarca de esta manera, se vuelve cada vez más claro por qué América Latina es el siguiente paso lógico para la tríada WarnerMedia, NBCU y ViacomCBS”, dice el estudio.
Amplio menú, pero sin noticias de última hora ni deportes en vivo en América Latina por ahora El menú de Paramount Plus será “la gran revolución” que traerá la empresa a América Latina, según Kotait. Eso es porque las películas y series surgen de la fusión de Viacom (y sus canales) y CBS , la televisión OTA (over-the-air) más grande de Estados Unidos, además de contenidos de TIEMPO DE LA FUNCION , una de las boutiques de contenido más grandes del mercado estadounidense, junto con contenido de los estudios y socios de Paramount.
“Tenemos Viacom International Studios, donde ya producimos contenido en América Latina”, dice Kotait, lo que significa que Paramount Plus tiene la intención de lanzar contenido original en portugués brasileño. “Ya estamos negociando y desarrollando un producto para lanzar no solo para Brasil sino para todo el mundo. En otras palabras, vamos a exportar contenido brasileño para el mundo”. También se espera que Argentina y México sean productores de contenido para Paramount Plus, según Kotait.
Paramount Plus será el único servicio de transmisión que funcionará con noticias, deportes en vivo y entretenimiento las 24 horas del día, los 7 días de la semana en los EE. UU. En Brasil, GloboPlay ya lo hace, y debido a los derechos de autor, el foco de América Latina será el entretenimiento. “Pero eso no quiere decir que el producto aquí sea más pequeño que el producto americano; es una cuestión de derechos”.
Para el debut de Paramount Plus en América Latina, ViacomCBS organizó intervenciones urbanas en Argentina, México y Brasil. En Sao Paulo, el costado del Auditorio Ibirapuera servirá como pantalla para mostrar un tráiler de 3 minutos con lo más destacado del contenido principal de Paramount Plus.
Además, desde hoy y hasta finales de marzo, ViacomCBS lanzará un canal emergente Regalos Paramount+ exclusivamente en Plutón TV , (servicio de streaming gratuito de ViacomCBS disponible en América Latina), presentando un adelanto de lo que está disponible en el streaming pago de ViacomCBS. El canal emergente presentará algunos episodios de los títulos principales de la transmisión y avances de lo que más estará disponible en Paramount Plus.
