Fuente: Televisión Avanzada
La plataforma de análisis de televisión TV Time ha realizado una encuesta para medir el conocimiento y el interés en suscribirse a HBO Max antes del lanzamiento y qué contenido atrae más a los espectadores, con Millennials expresando el nivel más alto de intención de suscripción, y los segmentos de audiencia de Older Gen X y Millennial más interesado en títulos de HBO y Max Originals
Los consumidores ahora tienen muchas opciones de transmisión de contenido, entonces, ¿HBO Max será visto como un servicio imprescindible desde el principio? Una de las armas secretas de WarnerMedia es la Amigos franquicia. WarnerMedia superó a Netflix para asegurar los derechos de transmisión del programa en un acuerdo reportado de $500 millones. Amigos había sido un elemento básico en Netflix y era el segundo programa más reproducido de la plataforma. Será el Amigos franquicia ayudó a HBO Max a romper el desorden y crear una urgencia para suscribirse? ¿Y podrían los retrasos en la producción causados por Covid-19 de contenido de 'tienda de campaña' muy esperado como el Amigos reunión especial y otros originales retrasan la trayectoria de adquisición?
TV Time, la empresa de Whip Media, se propuso comprender algunas de estas preguntas y estudiar el interés del mercado en las motivaciones potenciales y la voluntad de suscribirse a HBO Max. Cabe señalar que la encuesta: ¿HBO Max puede maximizar el valor de su contenido? – se presentó antes del brote de Covid-19.
La conciencia juega un papel fundamental en el proceso de toma de decisiones para seleccionar un nuevo servicio. Entre los encuestados totales, el 69 % estaba al tanto del próximo servicio HBO Max, seguido por un distante Peacock con un 35 % y Quibi con un 24 %. Este es un aumento notable del nivel de conocimiento del servicio HBO Max que midió TV Time en el otoño de 2019, que fue del 37 por ciento.
A medida que ha aumentado la conciencia, también lo ha hecho la intención de suscribirse. Entre los que estaban al tanto del próximo servicio de HBO Max, el 31 por ciento expresó que era probable/muy probable que se suscribiera. Esto se compara con el total de encuestados, donde el 24 por ciento expresó que es probable/muy probable que se suscriba. Por el contrario, en la encuesta de otoño, solo el 16 por ciento del total de encuestados expresó que es probable/muy probable que se suscriba.
Hay algunas diferencias generacionales entre los Total Encuestados en el nivel de conocimiento, con el segmento de audiencia Millennial más maduro (23-38) que tiene el nivel más alto de conocimiento con un 73 por ciento. Los Millennials también expresaron el nivel más alto de intención Probable/Muy Probable de suscribirse con un 26 por ciento. Por el contrario, la multitud Gen Z (menores de 22 años) tenía un nivel de conocimiento del 64 por ciento con la menor intención probable/muy probable de suscribirse del 22 por ciento. Con la intención declarada de HBO Max de desarrollar programación diseñada para sesgar a los más jóvenes, TV Time esperaría que la probabilidad de suscribirse aumente con el tiempo a medida que lanzan contenido más relevante y atractivo para este segmento. La Generación X (39-54) cayó en el punto medio con un 67 por ciento de nivel de conocimiento y un 23 por ciento de intención de suscripción Probable/Muy Probable.
Ofrecer contenido sólido y de alta calidad es la estrategia fundamental fundamental del servicio HBO Max. El poder de la marca HBO se encendió con el 63 por ciento del total de encuestados que mencionaron el contenido de HBO como un motivo de Interés/Muy Interesado en el servicio. Esto saltó a un imponente 91 por ciento entre los que tienen probabilidad/mucha probabilidad de suscribirse. DC Entertainment también es una marca muy conocida y, como era de esperar, generó un 57 % de interesados/muy interesados en ese contenido entre los encuestados totales y un 73 % de interés entre los que probablemente/muy probablemente se suscriban.
En cuanto a Max Originals, solo el 51 por ciento del total de encuestados expresó esto como un impulsor de contenido para suscribirse. Pero Max Originals obtuvo una gran puntuación con un 87 por ciento entre los que tienen probabilidad/mucha probabilidad de suscribirse. Esto podría sugerir que el mercado en general no está familiarizado con el reparto y la programación de Max Originals.
Si bien el contenido original es ciertamente importante, el valor de las bibliotecas que se pueden volver a ver desde hace mucho tiempo no debe olvidarse. Las bibliotecas de televisión y películas lograron porcentajes muy sólidos como impulsores de contenido que pueden motivar el interés por suscribirse. Por ejemplo, entre los encuestados totales, Warner Library Movies logró un respetable 53 por ciento y Warner Library Shows obtuvo un 49 por ciento de interés como impulsores de contenido que podrían fomentar las suscripciones.
Los impulsores de contenido entre las generaciones muestran diferentes gustos para diferentes segmentos de mercado. Entre los encuestados totales, parece que HBO Max tiene un punto ideal con los Millennials, ya que el interés es mayor en este grupo generacional. Los segmentos de audiencia más jóvenes de la Generación Z y Millennial están más interesados en los programas de la biblioteca de Warner, los programas de la red de cable de Warner y los programas de CW. Muchos de los títulos están dirigidos a espectadores adultos jóvenes. En comparación, los segmentos de audiencia Older Gen X y Millennial están más interesados en los títulos de HBO y Max Originals. Este contenido es más sofisticado y está diseñado para atraer a estos electores.
Es posible que muchos espectadores no sepan que Amigos ya no está disponible en Netflix. Después de explicar eso Amigos oficialmente dejó Netflix el 1 de enero de 2020 y solo estará disponible para transmitir en HBO Max en el futuro, se preguntó a Total Encuestados cuán importante es poder ver Amigos en un servicio de transmisión.
En general, no se consideró muy importante, con un 17 por ciento afirmando que era Importante/Muy Importante. Un 45 por ciento completo expresó que era muy poco importante. La imagen cambia dramáticamente entre los que tienen probabilidad/mucha probabilidad de suscribirse a HBO Max. La disponibilidad de Amigos importa más con un 27 por ciento citándolo como Importante/Muy Importante. Los Muy Poco Importantes se redujeron al 36 por ciento en este grupo.
Entre los segmentos generacionales, la audiencia más joven de la Generación Z (29 por ciento) afirmó la disponibilidad de transmisión Amigos es importante/muy importante. Esto destaca que Amigos es atemporal, con temas perdurables y es capaz de atraer nuevas audiencias más jóvenes mucho después de haber dejado las ondas. Esto también podría ser cierto para otras comedias de situación 'antiguas' a medida que los derechos de transmisión estén disponibles. Amigos también está bien alineado con la estrategia de WarnerMedia para atraer audiencias femeninas más jóvenes.
Como marca, HBO ya ha demostrado que puede tener un precio más alto en comparación con otras plataformas de transmisión y aun así atraer a los espectadores. La pregunta que queda es si HBO Max puede expandir la audiencia en un campo ya abarrotado. Cuando se considera el gran volumen de contenido premium de WarnerMedia, que va desde la televisión hasta el cine, los originales y los clásicos, no debe haber dudas de que HBO Max puede maximizar el valor de ese contenido.
Además, la inversión en la Amigos Los derechos de transmisión parecen estar bien ubicados para capturar a la nueva y más joven audiencia de la Generación Z. La franquicia era popular cuando se emitió originalmente y siguió siendo popular cuando se trasladó a un nuevo punto de distribución en Netflix.
Ahora parece estar listo para continuar esa tendencia con HBO Max. Otros originales planificados en proceso, además de bibliotecas de películas y televisión de gran capacidad de visualización y de atracones propiedad de WarnerMedia, servirán aún más para expandir el atractivo de la marca HBO Max y atraer y retener nuevas audiencias y datos demográficos.