Apple casi siempre comienza lento. Pero la mayoría de las veces, toma la iniciativa.
Apple TV+ está en pañales, entró en este mundo hace unos tres meses, y ya puedes encontrar críticos diciéndolo no tiene muchas posibilidades de llegar a nada y que solo debería sigue adelante y ríndete. Uno solo puede esperar que no anden diciéndoles lo mismo a los niños pequeños.
Una parte de mí quiere descartar esta reacción como el típico desdén por Apple: la creencia obstinada de que la gente de Cupertino no podía posiblemente sacar otro conejo de sus sombreros. Pero estoy especialmente extrañado porque no debería ser ese sorprende que un nuevo estudio tenga que pasar un poco de tiempo poniéndose de pie, sin importar cuánto dinero tenga para una muleta. De nuevo, apenas han pasado tres meses.
Apple ciertamente no sería el primer transmisor de contenido original en tener un comienzo lento. Piense en Amazon Studios, que en 2013 produjo dos programas llamados casa alfa y betas, ninguno de los cuales hizo sonar muchas campanas cuando le pregunté a algunas personas sobre ellos. La situación mejoró un poco en 2014 después de Transparente ganó un par de Globos de Oro, pero no fue hasta 2015 que Amazon realmente despegó con éxitos como El hombre en el castillo alto. Amazon tenía una ventaja sobre Apple porque ya tenía una conocida biblioteca de películas con licencia que los espectadores también podían acceder, pero es la compañía que más se parece a Apple en términos de cómo surgió su programación original. Por todo eso, apenas recuerdo una décima parte de la fanfarria que vi para Apple TV+ cuando casa alfa y betas abandonó.
Marcando hacia abajo
Cualquiera que esté familiarizado con Apple debería estar familiarizado con sus múltiples historias de éxito retrasado. No es raro que sus productos dominen las industrias después de comienzos difíciles. Solo toma el Apple Watch. En 2015 podrías encontrar a Fast Company publicando una historia con el titular, “Por qué el Apple Watch está fracasando” solo un par de meses después del lanzamiento del dispositivo portátil, con afirmaciones de que “no logró interrumpir el mercado de dispositivos portátiles más grande”. Demasiado para eso. El pasado agosto, Análisis de seguridad publicó un informe que dice que Apple ahora controla un impresionante 46,4 por ciento del mercado mundial de relojes inteligentes. Por supuesto, tomó un par de cambios de marketing y algunos ajustes de producto, pero sucedió.
O más concretamente, piense en 2015, cuando casi todo el mundo se sumergía en el recién nacido Apple Music. Fortuna se burló del informe de Apple de que 11 millones de personas se habían registrado para la prueba gratuita. el borde informó que la mayoría de los ejecutivos de transmisión no estaban preocupados por Apple Music. Después de todo, dijo uno, Apple estaba ridículamente lejos de los 80 millones de oyentes de Pandora. Hoy, solo cinco años después, Apple Music tiene la friolera de 60 millones de suscriptores. Lejos de decir que Apple Music no representa una amenaza, Spotify está tratando activamente de frenar la expansión de Apple Music (y, se podría argumentar, con buena razón). Sin embargo, al igual que con el Apple Watch, Apple tuvo que aprender algunas lecciones para llegar a este punto.
Tampoco compro la idea de que Apple estaba buscando suscripciones pagas masivas desde el principio. Manzana tuvo haber sabido que no atraería a muchos suscriptores pagos con una biblioteca inicial tan pequeña, y tampoco tengo ninguna duda de que esta es la verdadera razón por la que eligió dar a los compradores de nuevos dispositivos Apple un año completo de Apple TV+ gratis . Esto es Apple probando lo que puede hacer y lo que quieren los espectadores. Es Apple viendo si puede ganar premios, que siempre fue uno de sus objetivos claros, y llegó muy cerca con El programa de la mañana en Globos de Oro de este año. Es Apple mostrando a los posibles showrunners de lo que son capaces sus presupuestos y que no es tan restrictivo como algunos de ellos podrían imaginar. (No olvidemos, después de todo, que el programa de la mañana presenta tantas palabrotas como una película de Scorsese y Ver nos dio al menos dos escenas de masturbación). Todo sugiere que Apple espera que las ganancias lleguen más tarde.