Dana Feldman, colaboradora sénior
Cuando Quibi decidió mantener el rumbo con su lanzamiento planificado el lunes pasado, muchos tenían una pregunta en mente: ¿los consumidores adoptarían, y necesitaban, otra plataforma de transmisión?
El momento fue complicado. Sí, todos estamos en un encierro de coronavirus y tenemos más tiempo libre para atracones de contenido, pero este también es un momento en el que muchos han perdido sus trabajos y se han apretado el cinturón.
Quibi, dirigida por el fundador Jeffrey Katzenberg y la ex directora ejecutiva de eBay, Meg Whitman, tomó esto en consideración y puso el contenido a disposición para una prueba gratuita de 90 días. Esto resultó ser un movimiento inteligente, ya que 1,7 millones de consumidores descargaron la aplicación en la primera semana. Después de la prueba gratuita, los planes variarán desde $4.99 con anuncios hasta $7.99 para la opción sin publicidad.
Ahora, antes de comparar este número con gigantes como Netflix y Disney+, debe tener en cuenta cuán diferente es esta plataforma. Mirando solo los números, esto puede parecer desalentador. Disney+ se instaló 12,5 millones de veces en su primera semana (recientemente superó los 50 millones de suscriptores) y la aplicación estaba disponible principalmente en los EE. UU. Quibi, por otro lado, tuvo un lanzamiento internacional.
Sin embargo, la estrategia de Quibi es completamente diferente a la de los streamers de la competencia. No es que la vida sea justa, pero no lo sería compararla con los gigantes ya establecidos, muchos de los cuales han lanzado, o lo harán (NBC's Peacock), con favoritos nostálgicos de su lado (piensa en Friends y The Office, por ejemplo).
El nombre de Quibi es la abreviatura de "bocados rápidos" y lo que lo distingue de la competencia es doble: todo su contenido dura 10 minutos o menos y está optimizado para visualización móvil. Su tecnología permite a los espectadores moverse sin problemas entre el retrato y el paisaje a pantalla completa.
Está claro que Quibi tiene mucha confianza en el contenido que ofrece. Darlo gratis inicialmente fue la mejor manera de obtener esas descargas y enganchar a los espectadores. Sus programas y películas (en capítulos) son completamente originales y completamente nuevos.
Además, todo el contenido proviene de una larga lista de los principales nombres del entretenimiento, incluidas las estrellas Jennifer Lopez, Reese Witherspoon, LeBron James, Lena Waithe y Will Smith y los directores de la lista A Steven Spielberg, Guillermo del Toro, Antoine Fuqua, Sam Raimi. y Catalina Hardwicke.
Según una encuesta reciente de TV Time, los fanáticos están muy entusiasmados con Survive protagonizada por Sophie Turner, Most Dangerous Game protagonizada por Liam Hemsworth y Christoph Waltz, The Fugitive con Kiefer Sutherland, 50 Stages of Fright con Rachel Brosnahan y Flipped con Will Forte.
El talento de la lista A involucrado despertó el interés de los millennials, y 28% dijo que la larga lista de nombres podría atraerlos a suscribirse. En general, el interés en Quibi varió según la edad con los de la Generación Z (menores de 22 años), Millennials (23-38) y Generación X (39-54), cada uno de los cuales encontró atractivos diferentes aspectos del nuevo transmisor.
Por ejemplo, los millennials y la generación Z, que son mucho más usuarios de video móvil y en línea, sienten una curiosidad mucho mayor por el servicio que la generación X. Con respecto a la experiencia de visualización móvil, la generación Z (22%) tenía 175% más probabilidades de indicarlo. fue un factor importante que Gen X (8%).
Si bien Quibi solo ha ganado un poco más de $3,000 a través de los ingresos por compras dentro de la aplicación, está ganando dinero con los anuncios. Aproximadamente 87% de las instalaciones son de los EE. UU., seguidos de Canadá con 6% y las descargas se dividen en partes iguales entre los usuarios de iOS y Android.
Originalmente, se pensó que el contenido de formato corto sería perfecto para aquellos con largos tiempos de viaje, pero claramente, ese no es el caso para la mayoría en este momento. Sin embargo, es perfecto para esas filas extremadamente largas para entrar y salir de la tienda de comestibles.
Quedaba otra pregunta: ¿Necesitamos una plataforma de transmisión móvil mientras estamos atrapados en casa con acceso a las plataformas disponibles en nuestros televisores y computadoras portátiles? Whitman dice absolutamente.
“Resulta que la gente tiene momentos intermedios en casa”, dijo Whitman. “En realidad no creemos que nos haya hecho daño”. También dijo que las descargas de la primera semana superaron las expectativas. En una señal temprana de compromiso, Whitman dijo que 80% de las personas que comenzaron un programa lo ven hasta el primer episodio.
Y, con tantos de nosotros atrapados en casa, Whitman dijo que Quibi aceleraría sus planes para permitir que la aplicación se transmita a los televisores. Si bien esta característica no se planeó originalmente para ser parte del lanzamiento, ella dice que siempre estuvo en la visión a largo plazo de la compañía.
Katzenberg confirmó que el éxito de la plataforma que agregó la visualización de videos en teléfonos inteligentes en marzo aumentó 60% con respecto al año anterior.