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Alisa Joseph, SVP, Business Strategy & Development de Whip Media Group, habló con ttvnews sobre la evolución de la compañía, que ofrece una de las ofertas de datos e inteligencia de negocios más completas de la industria.

Nacida en 2011 en París como WhipClip, una app para almacenar legalmente escenas de TV en formato Gif y reconvertida en 2014 en una app para que los usuarios puedan hacer un seguimiento de todas las series que están viendo, TV Time volvió a evolucionar en octubre de 2019 con el nacimiento de Whip Medios de comunicación.

En esa fecha, TV Time adquirió la empresa de datos Mediamorph, especializada en monitorear transacciones de contenido entre distribuidoras, productoras, plataformas y canales.

Con esta compra, TV Time pasó a llamarse Whip Media y pasó a controlar ambos lados de los datos relacionados con el contenido: el lado de la industria y el lado del consumidor.

“La adquisición de Media Morph se llevó a cabo el año pasado y el objetivo era traer realmente esta enorme cantidad de datos que teníamos provenientes de los consumidores sobre el consumo de contenido en películas y televisión, y combinar eso con los miles de millones de transacciones que Media Morph tenía. recopilando también en video”, dijo Alisa Joseph, vicepresidenta sénior de estrategia comercial y desarrollo de Whip Media Group.

“Sabíamos que faltaban datos en este proceso de decisión en todos los ámbitos y sabíamos que la concesión de licencias y la adquisición de contenido estaban cambiando y evolucionando”, agregó.

El nuevo Whip Media pudo fusionar los dos lados de los datos y generar soluciones para las nuevas necesidades de la industria.

Hoy en día, la empresa tiene más de 50 clientes de medios y entretenimiento, incluidos Disney, Warner Bros., Hulu, NBCU, Paramount, Sony, Lionsgate, BBC, HBO, AT&T, T-Mobile, Liberty Global, Discovery y United Talent Agency, para nombrar unos pocos.

La empresa también cuenta con más de 150 empleados y oficinas en Los Ángeles, Nueva York, Ámsterdam, Londres y París.

¿Qué hacen con todos esos datos? Básicamente, monitoree el rendimiento del contenido después de su licencia y prediga qué tan bien podría funcionar, o en qué plataforma y bajo qué formato funcionaría mejor.

“La visión era que construiríamos modelos predictivos utilizando los conjuntos de datos y toda esta información para nuestros clientes con el fin de optimizar el proceso de transacción en torno al contenido, así como la predicción del éxito de un contenido que es realmente lo que el la industria se trata de: ¿Cómo sabemos que una pieza de contenido realmente va a resonar con los consumidores?”, explicó.

“Entonces, la combinación de las dos piezas se trata realmente de eso: poder predecir y poder tomar esos datos y traducirlos en lo que sigue para el lado del comprador o el lado del vendedor”.

“Si estás hablando de la explosión masiva de títulos en todo el mundo, las decisiones que deben tomarse ahora son más críticas que nunca y el ritmo al que deben tomarse es mucho más rápido. Ha habido una ola de adquisición de contenido de catálogo con la caída de la producción debido a la pandemia. Las decisiones allí han sido increíblemente difíciles porque la cantidad de contenido en el estante ha sido limitada. Y el gran contenido ha sido barrido. Compañías como Pluto TV, Disney+ se están internacionalizando... es como si todos los días oímos hablar de una nueva plataforma, así que estamos en medio de todo eso en este momento”, agregó.

Además, dijo, los datos de Whip Media se pueden usar en un paso anterior: incluso antes de que comience la producción.

“De hecho, trabajamos con la comunidad de agencias de talentos (UTC es un cliente) y tenemos otros clientes en esa mezcla. Tenemos muchos clientes que se enfocan en el uso de los datos analíticos de TV tradicionales para ver actores, géneros, qué está de moda en un mercado en particular y qué está funcionando también en términos de plataformas, porque ahora estamos capturando datos en las plataformas vistas. Entonces, la combinación de elementos se puede usar absolutamente para abordar lo que yo llamaría creación a través de licencias”.

En la actualidad, muchos de los clientes de Whip Media se encuentran en los EE. UU. o son empresas globales con presencia en todo el mundo. Su app estrella TV Time (que sigue llamándose así) también es muy utilizada en Latinoamérica (particularmente Brasil) y España.

Mediante la adquisición de Mediamorph, además, Whip Media “heredó” muchos clientes con sede en Europa, incluidas empresas con presencia en España.

Y ahora Latinoamérica se posiciona como el próximo gran objetivo de la compañía para este 2021. “No nos pierdan de vista porque pronto habrá novedades relacionadas”, dijo Alisa Joseph.