Publicado originalmente en Noticias de Media Play
MIPCOM 2024 reunió a los pesos pesados de la industria interesados en explorar las últimas tendencias en entretenimiento. Navegando entre el Café Roma, el Palais y los animados eventos nocturnos, observamos de primera mano cómo la industria se está lanzando de cabeza hacia una nueva era de creación y monetización de contenido. Estas son las seis principales tendencias que emergen de Cannes este año: indicadores del futuro del contenido, la tecnología y la participación de la audiencia.
1. La IA toma el control: redefiniendo la creación de contenido
La inteligencia artificial ha evolucionado desde una herramienta administrativa hasta una potencia creativa que transforma la forma en que se conceptualiza, produce y comercializa el contenido. Desde la escritura de guiones hasta el análisis de audiencias, el poder de la IA para personalizar experiencias es innovador, pero también plantea preguntas sobre la ética y la autenticidad. Con la creciente accesibilidad de la tecnología deepfake y los influencers virtuales, los asistentes a MIPCOM debatieron dónde debería la industria trazar la línea entre la creatividad humana y el contenido generado por máquinas. El creciente papel de la IA presenta una oportunidad para que las empresas creen historias hiperpersonalizadas basadas en datos, siempre que puedan equilibrar la innovación con la autenticidad.
2. Los modelos FAST y AVOD prosperan
Con la maduración del mercado del streaming, los modelos con publicidad como FAST (televisión en streaming gratuita con publicidad) y AVOD (video a la carta con publicidad) están ganando popularidad. Estos formatos ofrecen a las plataformas una forma de generar ingresos por publicidad y llegar a audiencias conscientes de los costos que prefieren el contenido gratuito. MIPCOM destacó cómo estos modelos están transformando la economía del streaming, con muchas empresas innovando en experiencias publicitarias para retener a los espectadores sin abrumarlos. A medida que estos modelos ganen fuerza, podrían ofrecer lo mejor de ambos mundos: contenido accesible de alta calidad y flujos de ingresos diversificados.
3. El despertar de los archivos: el contenido histórico adquiere un nuevo valor
Un aspecto destacado e inesperado de MIPCOM 2024 fue el renovado enfoque en los archivos históricos. A medida que las producciones originales enfrentan altos costos y demoras debido a las huelgas de la industria, el contenido archivado ha ganado popularidad. Las plataformas no solo están utilizando películas clásicas y programas de televisión queridos como relleno, sino como activos estratégicos para atraer a las audiencias y aprovechar la nostalgia. Este cambio subraya el valor que ha adquirido el contenido histórico, lo que sugiere que los archivos podrían desempeñar un papel cada vez más central en las estrategias de las plataformas.
4. Hiperregionalización: la demanda de contenido localizado
La localización es más importante que nunca, ya que las audiencias globales anhelan contenido culturalmente específico y que no esté en inglés. Plataformas como Netflix ya han tenido un gran éxito con series localizadas, y los debates en MIPCOM destacaron cómo la hiperregionalización ayuda a los servicios a competir en mercados diversos y de habla no inglesa. En medio de la desaceleración de la producción en los Estados Unidos, las coproducciones regionales también están surgiendo como una forma rentable de mostrar historias y talentos locales. Esta tendencia indica que las audiencias quieren contenido que refleje sus propias experiencias y valores, lo que presenta una oportunidad de crecimiento única para las plataformas de streaming.
5. El dilema del descubrimiento de contenido
Con la abundancia de contenido en FAST, AVOD, SVOD y otros modelos de streaming, los espectadores se ven cada vez más abrumados por la variedad de opciones. Sin embargo, encontrar exactamente lo que quieren ver sigue siendo un desafío. En MIPCOM, la conversación se centró en mejorar el descubrimiento de contenido a través de algoritmos más inteligentes y herramientas de búsqueda fáciles de usar. Empresas como TiVo están innovando en este espacio, pero a medida que las bibliotecas de contenido se expanden, hay un vacío significativo que espera ser llenado. Agilizar el descubrimiento de contenido será esencial para cualquier plataforma que apunte a mejorar la experiencia del espectador.
6. El surgimiento de CTV: una revolución en el status quo
Los fabricantes de equipos originales (OEM) y las nuevas empresas de televisión conectada (CTV) están transformando rápidamente el panorama del streaming al combinar la precisión de la publicidad digital con la experiencia inmersiva de la televisión tradicional, ofreciendo nuevas fuentes de ingresos y estrategias de participación de la audiencia. Las plataformas de CTV más exitosas están mejorando sus ofertas FAST/AVOD con listas de contenido premium, integración de EPG para un acceso sin inconvenientes y equipos de ventas locales para brindar un mejor servicio a los mercados regionales. Ubicadas directamente en los hogares de los espectadores, las plataformas de CTV fomentan de manera única la intimidad con el cliente, lo que permite a los anunciantes obtener información más profunda sobre las preferencias de los espectadores. Como se discutió en MIPCOM, CTV cierra la brecha entre el streaming y la transmisión, preparando el escenario para redefinir el equilibrio entre la publicidad digital y televisiva.
Las tendencias que emergen de MIPCOM 2024 subrayan un futuro dinámico para el entretenimiento, uno en el que la innovación, la inclusión y la accesibilidad impulsan el éxito. A medida que la industria evoluciona, tanto las plataformas como los creadores deben adaptarse para satisfacer las demandas de la audiencia, equilibrando la tecnología avanzada con contenido significativo y atractivo. Whip Media está entusiasmado de ser parte de esta transformación, ayudando a los clientes a navegar por estas tendencias a medida que dan forma al futuro del entretenimiento.
Tom Evans es vicepresidente de EMEA y Cory Sher es Vicepresidente de soluciones empresariales globales, en Whip Media, que ayuda a las principales empresas de entretenimiento del mundo a conectar el contenido con los consumidores y a rastrear el rendimiento del contenido en cualquier lugar.