El panorama del streaming digital en Europa está experimentando un cambio significativo con la rápida adopción de FAST y AVOD. Esta tendencia ofrece una ruta alternativa a la forma en que las audiencias europeas consumen medios, lo que refleja una preferencia creciente por opciones de visualización flexibles y rentables. En este blog, exploramos los factores que impulsan esta tendencia, destacamos plataformas y asociaciones exitosas y profundizamos en las impresionantes estadísticas de crecimiento en la región EMEA.
Comprender la apelación
El diverso mercado de medios de Europa, con su multitud de idiomas y culturas, presenta desafíos y oportunidades únicos para los servicios de streaming. Las plataformas FAST y AVOD están a la altura de este desafío ofreciendo una rica variedad de contenido, desde favoritos locales hasta éxitos internacionales, todo sin costo directo para el espectador. Este modelo es familiar y atractivo en una región donde las emisoras públicas y comerciales continúan desempeñando un papel importante y donde las audiencias están acostumbradas a contenido gratuito con publicidad, entregado en aplicaciones OTT muy ingeniosas.
Plataformas exitosas que están causando sensación
Varias plataformas FAST están liderando la carga en el espacio FAST y AVOD de Europa. Pluto TV, por ejemplo, ha logrado avances significativos con su variada oferta de contenidos, atrayendo a una amplia gama de preferencias de espectadores en diferentes países europeos. Plutón ofrece más de 100 canales únicos, incluida una combinación de películas, programas de televisión, deportes y contenido especializado. Más importante aún, muchos de estos canales O&O han sido seleccionados para los mercados locales para satisfacer los variados gustos de los mercados de transmisión individuales que conforman el mercado europeo.
Rakuten TV es otra historia de éxito, que se está expandiendo rápidamente por Europa y ahora está disponible en más de 40 países. Al integrarse con ecosistemas de televisión inteligente y combinar contenido gratuito con opciones premium, Rakuten TV ofrece una experiencia de visualización integral con contenido FAST, AVOD y transaccional disponible dentro de la experiencia de la aplicación Rakuten.
Asociaciones estratégicas que impulsan el crecimiento
Las asociaciones han sido cruciales para expandir los servicios FAST y AVOD en Europa. Las colaboraciones con creadores y distribuidores de contenido local han permitido que plataformas como Samsung TV Plus ofrezcan canales FAST exclusivos como el canal “Hell's Kitchen” de Gordon Ramsay de ITV Studios, mejorando su atractivo local.
Estadísticas de crecimiento en la región EMEA
El crecimiento de FAST en la región EMEA ha sido particularmente impresionante en cinco áreas clave. Por ejemplo:
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Reino Unido: El Reino Unido ha experimentado un aumento de 30% en la audiencia de la plataforma FAST en 2023. Esto está ligado a un mercado de streaming muy sólido donde plataformas como BBC iPlayer e ITV Hub han normalizado la visualización tanto bajo demanda como en streaming lineal.
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Alemania: Alemania informa un crecimiento de 25%, con servicios como ZDFmediathek y Joyn capitalizando la demanda de contenido tanto local como internacional.
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Francia: En Francia, se ha informado de una tasa de crecimiento de 20%, en parte debido al éxito de plataformas como France.tv y Molotov.
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España: Las audiencias españolas han mostrado un aumento de 15% en el uso del servicio FAST, con plataformas como RTVE Play ganando popularidad.
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Italia: Italia completa el top cinco con un crecimiento de 10%, impulsado por plataformas como RaiPlay y Mediaset Play.
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Estas estadísticas, proporcionadas por Digital TV Research, resaltan el creciente atractivo de los servicios FAST en diversos mercados europeos.
Estas estadísticas (proporcionadas por Digital TV Research) resaltan el creciente atractivo de los servicios FAST en diversos mercados europeos.
El futuro del streaming en Europa
El futuro de FAST y AVOD en Europa parece prometedor y se espera un crecimiento y una evolución continuos. Es probable que el énfasis se desplace hacia contenido más localizado, modelos publicitarios innovadores y experiencias de usuario mejoradas. Uno de los desafíos que deben superarse es la perfecta integración de los nuevos canales FAST en la transmisión tradicional de epg para garantizar que los espectadores no vean FAST. como una experiencia para el espectador de “segunda clase”.
Conclusión
La rápida adopción de FAST y AVOD en Europa señala una nueva era en la transmisión digital, enfatizando la flexibilidad, la variedad y la accesibilidad. A medida que estas plataformas continúen expandiéndose y evolucionando, redefinirán el panorama de los medios europeos, ofreciendo a las audiencias una combinación única de contenido gratuito y de calidad. Comprender las preferencias de los espectadores, los patrones de participación y el rendimiento del contenido es vital en el ecosistema FAST.
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