Publicado originalmente en Noticias de Media Play

La Generación Alfa, el grupo demográfico más joven, está a punto de definir su identidad cultural, y los primeros indicadores sugieren un cambio sísmico en las preferencias de entretenimiento. Según nuevos datos de Precise TV, esta generación está gravitando hacia el vídeo social y el contenido generado por el usuario (CGU), lo que plantea un desafío importante al dominio de las plataformas de streaming tradicionales.

En 2024, 62% de Gen Alphas informó el uso reciente de servicios SVOD, lo que los convierte en una opción líder entre las opciones de entretenimiento. Sin embargo, los datos también revelan una brecha cada vez mayor entre SVOD y las plataformas de vídeo sociales, como YouTube y TikTok, lo que indica una tendencia más amplia que podría remodelar el panorama de los medios. La diferencia de uso entre SVOD y YouTube, por ejemplo, aumentó de 14% a 19% en un año, lo que refleja el creciente atractivo del UGC.

Este cambio no es del todo inesperado. YouTube, ahora más popular que nunca, cuenta con una importante base de usuarios. Según el último Media Distributor Gauge de Nielsen, YouTube actualmente cuenta con un mayor uso de televisión que muchas plataformas tradicionales. Este aumento de popularidad subraya la capacidad de YouTube para captar y retener a los espectadores jóvenes, que se sienten cada vez más atraídos por su contenido diverso y atractivo.

Los servicios SVOD, si bien siguen siendo populares, enfrentan varios obstáculos que pueden impedir su crecimiento. Años de aumentos de precios, cambios de contenido y proliferación de servicios empaquetados han creado un panorama complejo y a menudo costoso para los consumidores. Estos factores contribuyen a una tasa de expansión más lenta en comparación con las plataformas de vídeo social más dinámicas y accesibles.

El auge de FAST y AVOD

A la presión competitiva sobre los servicios SVOD tradicionales se suman las opciones gratuitas con publicidad, como las plataformas FAST y AVOD. Estos servicios están ganando terreno entre la Generación Alfa y ofrecen una alternativa convincente a los modelos basados en suscripción. Con el atractivo del contenido gratuito respaldado por anuncios, FAST y AVOD se están volviendo cada vez más populares entre los espectadores jóvenes que aceptan más las interrupciones de los anuncios a cambio de entretenimiento gratuito.

Las plataformas FAST, como Pluto TV y Tubi, ofrecen una amplia gama de contenidos sin necesidad de suscripción, lo que las convierte en una opción atractiva para familias y audiencias más jóvenes. De manera similar, los servicios AVOD, como el nivel con publicidad de Hulu y el contenido basado en publicidad de YouTube, ofrecen programación diversa sin el compromiso financiero de una suscripción, ampliando el acceso al entretenimiento para la Generación Alfa.

TikTok, otro actor importante en el espacio de los vídeos sociales, también está captando la atención de la Generación Alfa. A pesar de las restricciones de edad que técnicamente impiden que la mayoría de este grupo demográfico utilice las redes sociales, la influencia de TikTok es innegable. En 2024, 44% de Gen Alphas informaron usar TikTok, superando a la televisión lineal, que atrajo 39% de su atención, según datos de Precise TV. Este rápido crecimiento resalta la capacidad de TikTok para atraer audiencias jóvenes con videos cortos y cautivadores que satisfacen sus preferencias de contenido rápido y breve.

Además, la competencia entre plataformas sociales de vídeo se está intensificando. YouTube Shorts, un competidor directo de TikTok, ha visto cómo sus tiempos de visualización diarios promedio rivalizan con los de TikTok. Esta creciente rivalidad indica un cambio en el panorama del entretenimiento, donde el contenido de formato corto se está volviendo cada vez más popular entre los espectadores más jóvenes.

Si bien las plataformas SVOD todavía dominan una parte importante del tiempo de pantalla de la Generación Alfa, las plataformas de videos sociales se están acercando. YouTube, a pesar de ser un actor importante, no es la única amenaza para SVOD. La plataforma de transmisión en vivo Twitch también se ha convertido en una de las favoritas entre la Generación Alfa, con 63% de niños encuestados que pasan dos o más horas en la plataforma, según datos de Precise TV. Por el contrario, SVOD experimenta una caída notable en la audiencia a las dos horas, lo que sugiere que las audiencias más jóvenes pueden preferir contenido más interactivo y atractivo.

Implicaciones para la industria de los medios

Las implicaciones de estas tendencias son profundas. A medida que la Generación Alfa siga creciendo, sus hábitos de consumo de medios evolucionarán, remodelando potencialmente toda la industria del entretenimiento. Las empresas de medios tradicionales deben adaptarse a estos cambios y encontrar nuevas formas de atraer a audiencias jóvenes que recurren cada vez más a plataformas digitales y sociales para satisfacer sus necesidades de entretenimiento.

Uno de los factores clave que impulsa este cambio es la naturaleza del contenido disponible en las plataformas de vídeo sociales. UGC ofrece un nivel de identificabilidad y autenticidad del que a menudo carecen los medios tradicionales. Para la Generación Alfa, que valora la conexión y la autenticidad, este tipo de contenido es particularmente atractivo. Los creadores de plataformas como YouTube y TikTok pueden responder rápidamente a las tendencias y preferencias de la audiencia, brindando una experiencia de contenido dinámica y en constante evolución.

Además, la naturaleza interactiva de las plataformas sociales de vídeo añade otra capa de participación. Plataformas como Twitch permiten a los espectadores interactuar con los streamers en tiempo real, creando una sensación de comunidad y conexión que los medios tradicionales no pueden replicar fácilmente. Este nivel de interactividad es particularmente atractivo para audiencias más jóvenes que están acostumbradas a interactuar con el contenido de maneras más interactivas.

El auge de los vídeos sociales y el UGC también tiene implicaciones para los anunciantes. Los métodos publicitarios tradicionales pueden no ser tan efectivos con la Generación Alfa, que es más probable que interactúen con contenido que parezca auténtico y relevante. Los anunciantes deberán adaptar sus estrategias, aprovechando el marketing de influencers y formatos de anuncios más interactivos para captar la atención de esta generación con conocimientos digitales.

Dado que los miembros más antiguos de la Generación Alfa cumplen 14 años este año, sus hábitos de consumo de medios todavía están cambiando. Sin embargo, las tendencias destacadas por los datos de Precise TV sugieren que el futuro del entretenimiento está en manos del vídeo social, el UGC y las plataformas con publicidad. Las empresas de medios tradicionales deben aceptar estos cambios y encontrar nuevas formas de innovar y conectarse con audiencias más jóvenes.

En conclusión, el panorama de los medios está experimentando una transformación significativa, impulsada por la evolución de las preferencias de la Generación Alfa. El video social, UGC y FAST/AVOD están surgiendo como fuerzas dominantes, desafiando el paradigma tradicional del streaming. A medida que esta generación siga creciendo, su impacto en la industria será cada vez más pronunciado. Las empresas de medios que puedan adaptarse a estos cambios y aprovechar el poder del vídeo social y los modelos con publicidad estarán bien posicionadas para captar la atención y la lealtad de la próxima generación de espectadores.

Jerry Inman es el director de marketing de Whip Media, que ayuda a las principales empresas de entretenimiento del mundo a conectar el contenido con los consumidores y realizar un seguimiento del rendimiento del contenido en cualquier lugar.