La cantidad de canales FAST (Free Ad-supported Streaming TV) en los EE. UU. ha aumentado 81% en el último año. Hay muchos factores detrás del auge de los canales FAST, incluido el contenido que es más barato de adquirir, los espectadores que sufren de "fatiga de suscripción" y la oportunidad de monetizar el contenido de la biblioteca. El ascenso meteórico de los canales FAST en la industria del entretenimiento ha creado ineficiencias en el seguimiento del rendimiento del contenido, lo que ha dado lugar a información y datos de rendimiento insuficientes sobre las decisiones de programación, los informes financieros y el reconocimiento de ingresos. Afortunadamente, tenemos una nueva solución para ayudar con esos desafíos. Más sobre esto en un momento.
Los canales FAST pueden estar ganando terreno, pero todavía son relativamente nuevos. Pluto TV, el primer y quizás el más conocido proveedor de canales de transmisión gratuitos, se lanzó en 2014. Lo que no es nuevo es que muchos de los mismos problemas que ha enfrentado la televisión lineal, ya sea que se trate de programación, facturación o publicidad programática. — también se aplican a FAST. El desafío es que no existe un equivalente industrial de Nielsen, o un árbitro similar, que ofrezca mediciones consistentes. Cuando se trata de medir con precisión el rendimiento de los canales FAST, todavía estamos en el Lejano Oeste.
Un obstáculo importante es la falta de datos de rendimiento limpios y consistentes que genera desafíos operativos en torno a las decisiones de programación, los informes financieros y el reconocimiento de ingresos. Los distribuidores de contenido reciben datos de rendimiento y remesas de muchos socios de plataforma, pero los datos no llegan de una manera estándar y fácil de digerir. Agregue a esto la falta de identificaciones de título uniformes, formatos inconsistentes y datos faltantes por completo, y dificulta aún más la capacidad de obtener visibilidad en todas las plataformas en una vista unificada del rendimiento.
Es posible que reciba datos sobre la cantidad de finalizaciones o minutos vistos de una serie de televisión, pero no obtenga el desglose episodio por episodio. Los identificadores de títulos pueden ser incorrectos o no estar incluidos, lo que dificulta hacer coincidir lo que se programó con lo que se vio. O bien, puede recibir solo el nombre del canal sin títulos ni identificadores, lo que requiere que vuelva a su Product Master y los cronogramas lineales para llenar los vacíos. Todo esto crea un caos para los equipos de programación, investigación y, especialmente, finanzas, que necesitan esa información para informar y conciliar acuerdos de reparto de ingresos y regalías. Sin una forma automatizada de procesar, normalizar y presentar esos datos, cualquier investigación o análisis se convierte en una tarea hercúlea.
En un esfuerzo por ahorrar tiempo y recursos, muchos distribuidores terminan tomando decisiones de contenido basándose solo en unos pocos puntos de datos, a menudo localizados, lo que no se presta al éxito cuando se toman decisiones de contenido a escala global. Los equipos de FAST se ven obligados a analizar miles y miles de registros en un proceso ineficiente, lento, manual y propenso a errores. Peor aún, los canales FAST están dejando que esa información valiosa (activos de datos que de otro modo podrían usar para hacer crecer su negocio) se desperdicie.
Whip Media ofrece soluciones empresariales FAST para simplificar la cadena de suministro de contenido, automatizar los pagos de los socios y realizar un seguimiento del rendimiento. La última innovación de productos de la empresa, Whip Media FASTrack para pymes (pequeñas y medianas empresas), es una nueva solución diseñada para ayudar a los canales y distribuidores a resolver los problemas de informes asociados con los informes de canales FAST y AVOD. Con FASTrack, puede realizar un seguimiento de la audiencia, las compras y los ingresos en varias plataformas, incluidas las aplicaciones de transmisión, TVOD/EST, SVOD, TV lineal y más. Para acelerar sus informes FAST, visite https://whipmedia.com/fastrack/.