La aparición de FAST y AVOD

FAST y AVOD se han convertido en adiciones significativas a los servicios tradicionales de televisión de pago y de streaming por suscripción. Los canales FAST ofrecen programación lineal en vivo, muy parecida a la televisión tradicional, pero se transmiten a través de Internet y se financian mediante publicidad. Las plataformas AVOD, por otro lado, ofrecen contenido bajo demanda que es gratuito para los usuarios pero respaldado por anuncios. Ambos modelos han ganado terreno debido a su asequibilidad y accesibilidad, particularmente en mercados donde la fatiga de las suscripciones se está volviendo frecuente.

Impulsores clave del crecimiento

Varios factores están impulsando el crecimiento de FAST y AVOD en el sector de visualización de deportes:

• Rentabilidad: Tanto FAST como AVOD eliminan la necesidad de tarifas de suscripción mensuales, lo que los convierte en opciones atractivas para los consumidores preocupados por su presupuesto.
• Potencial de ingresos publicitarios: Los anunciantes reconocen cada vez más el valor del contenido deportivo para llegar a audiencias diversas y comprometidas. Esto ha llevado a importantes inversiones en plataformas FAST y AVOD.
• Avances tecnológicos: Las mejoras en la tecnología de transmisión han mejorado la calidad de los servicios FAST y AVOD, brindando a los espectadores transmisiones de alta definición y acceso confiable a eventos deportivos en vivo.
• Variedad de contenido y accesibilidad: Estas plataformas ofrecen una amplia gama de contenido deportivo, desde eventos de grandes ligas hasta deportes especializados, dirigidos a una base de audiencia diversa.

Estadísticas de crecimiento global

El crecimiento global de FAST y AVOD para la visualización de deportes se puede ilustrar a través de varias estadísticas clave:

1. Expansión de mercado: Según un informe de Digital TV Research, se prevé que el mercado mundial de AVOD alcance $66 mil millones para 2026, frente a $33 mil millones en 2020. Este crecimiento se ve impulsado por una mayor adopción en América del Norte, Europa y los mercados emergentes de Asia y América Latina. .

2. Números de espectadores: Se espera que el número de espectadores de FAST solo en los Estados Unidos supere los 216 millones para 2024, frente a los 160 millones en 2020. Este aumento refleja una tendencia más amplia hacia los servicios de transmisión con publicidad como modo preferido de consumo de contenido.

3. Ingresos publicitarios: Específicamente en el sector deportivo, se pronostica que los ingresos por publicidad de las plataformas AVOD crecerán en 18% anualmente, alcanzando $5,3 mil millones para 2025. Este crecimiento es indicativo de los altos niveles de participación asociados con la visualización de deportes en vivo y las tarifas publicitarias premium que los anunciantes están dispuestos. pagar.

4. Proliferación de plataformas: Grandes actores como Pluto TV, Tubi y Peacock han ampliado significativamente su oferta deportiva, contribuyendo al crecimiento general del mercado. Por ejemplo, Pluto TV ha experimentado un aumento de 34% en la audiencia de canales de deportes año tras año.

Perspectivas regionales

La trayectoria de crecimiento de FAST y AVOD varía según las diferentes regiones, lo que refleja la dinámica del mercado local y las preferencias de los consumidores.

• América del norte: Estados Unidos sigue siendo un mercado líder para los servicios FAST y AVOD. Plataformas como Pluto TV, Tubi y Roku Channel han establecido sólidas secciones deportivas, que ofrecen contenido que va desde juegos en vivo hasta documentales deportivos. La conveniencia del acceso gratuito combinado con un catálogo de deportes diverso ha impulsado una adopción sustancial por parte de los usuarios.
• Europa: En Europa, las plataformas AVOD están ganando terreno, particularmente en el Reino Unido, Alemania y Francia. Servicios como Rakuten TV y Samsung TV Plus están ampliando su contenido deportivo, aprovechando asociaciones con ligas y redes deportivas. El modelo financiado con publicidad resuena bien entre los consumidores europeos, que están acostumbrados a las retransmisiones deportivas en abierto.
• Asia-Pacífico: La región de Asia y el Pacífico está presenciando un rápido crecimiento en el consumo de AVOD, impulsado por mercados como India y el Sudeste Asiático. Plataformas como Hotstar (ahora Disney+ Hotstar) y Viu están aprovechando la moda del cricket y otros deportes regionales, atrayendo a millones de espectadores. La asequibilidad y la compatibilidad móvil de estos servicios son motores clave del crecimiento.
• América Latina: En América Latina, la adopción de FAST y AVOD se está acelerando, con plataformas como Pluto TV y Tubi logrando avances significativos. La pasión de la región por el fútbol y otros deportes se está traduciendo en altas tasas de participación en estas plataformas.

Retos y oportunidades

Si bien las perspectivas de crecimiento de FAST y AVOD en la visualización de deportes son prometedoras, es necesario abordar varios desafíos:

• Licencia de contenido: Asegurar los derechos de contenido deportivo premium puede resultar costoso y competitivo. Las plataformas deben sortear complejos acuerdos de licencia para ofrecer una programación deportiva atractiva.
• Experiencia de usuario: Es fundamental garantizar una experiencia de visualización perfecta, especialmente durante eventos en vivo. Los problemas de almacenamiento en búfer o la mala calidad de la transmisión pueden disuadir a los espectadores.
• Gestión de carga de anuncios: Equilibrar la carga publicitaria para evitar la fatiga del espectador y al mismo tiempo maximizar los ingresos publicitarios es una tarea delicada. Las plataformas deben optimizar la ubicación de los anuncios para mantener la participación de los espectadores.

A pesar de estos desafíos, las oportunidades de crecimiento son sustanciales. El continuo cambio hacia el consumo digital, combinado con la creciente disposición de los anunciantes a invertir en modelos con publicidad, posiciona a FAST y AVOD como actores clave en el futuro de la retransmisión deportiva.

El futuro de la visualización de deportes

De cara al futuro, se espera que el crecimiento de FAST y AVOD en la visualización de deportes continúe sin cesar. Es probable que varias tendencias den forma a este futuro:

• Modelos híbridos: Algunas plataformas pueden adoptar modelos híbridos, ofreciendo una combinación de contenido gratuito con publicidad y opciones de suscripción premium. Este enfoque puede atender a diferentes segmentos de la audiencia y al mismo tiempo maximizar el potencial de ingresos.
• Personalización mejorada: Aprovechando el análisis de datos y las plataformas AI, FAST y AVOD, se pueden ofrecer recomendaciones de contenido personalizadas, mejorando la participación y la satisfacción del usuario.
• Ampliación de contenidos deportivos: Más allá de los deportes convencionales, habrá un mayor enfoque en deportes especializados y ligas locales, que atenderán diversos intereses y ampliarán la base de espectadores.

En conclusión, el crecimiento global de FAST y AVOD para ver deportes es un testimonio de la evolución de las preferencias de los consumidores y la adaptabilidad de las plataformas de medios digitales. A medida que estos modelos sigan madurando, redefinirán la experiencia de visualización de deportes, haciéndola más accesible, asequible y atractiva para audiencias de todo el mundo. Las estadísticas y tendencias destacadas en este artículo subrayan el impacto significativo de FAST y AVOD en el panorama de los medios deportivos, allanando el camino para un futuro dinámico e inclusivo.