A medida que nos aventuramos en el mundo en constante evolución de la transmisión, la batalla entre las plataformas de Video On Demand basado en publicidad (AVOD), Free Ad-Support Television (FAST) y Subscription Video On Demand (SVOD) se ha intensificado.

Si bien los servicios SVOD como Netflix, Hulu y Amazon Prime han dominado durante mucho tiempo el panorama de la transmisión, se puede presentar un caso convincente para que las plataformas AVOD tomen el centro del escenario este año. Exploremos por qué creo que AVOD ganará más de 3 veces más espectadores que SVOD este año, y qué significa para el futuro del entretenimiento de transmisión.

El poder del contenido gratuito y fácil
Uno de los principales factores que contribuyen al aumento proyectado en la audiencia de AVOD/FAST es el atractivo del contenido gratuito. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, se han vuelto más conscientes de los costos en los últimos años, y es difícil ignorar el atractivo de acceder a una amplia gama de películas, programas de televisión y otros contenidos sin la carga de las tarifas de suscripción. Las plataformas AVOD aprovechan esta tendencia al ofrecer contenido con publicidad, lo que permite a los espectadores disfrutar de sus programas favoritos sin tener que abrir sus billeteras.

La oferta FAST es única porque incluye programación lineal y programada, a diferencia de los servicios AVOD. Esta es una gran ventaja para muchos televidentes, que aún disfrutan de la experiencia "siempre activa" de la televisión por cable y no quieren tomar decisiones importantes sobre la visualización del contenido. Hay señales claras de que FAST también está ganando terreno entre los espectadores. Una encuesta reciente de Whip Media, enviada a 2011 televidentes estadounidenses en julio, encontró que casi la mitad de los encuestados que estaban familiarizados con la transmisión gratuita dijeron que veían los canales FAST al menos unas cuantas veces al mes. Y quizás un indicador aún mejor del crecimiento de FAST: 78% de espectadores de FAST dijeron que están viendo la misma cantidad de contenido FAST o más este año en comparación con 2022.

Parte de ese éxito, sin duda, está ligado a que el contenido FAST es gratuito, especialmente en un momento en que los televidentes ven que sus facturas de transmisión aumentan aparentemente cada pocos meses. Pero el factor clave que atrae a los espectadores a las plataformas FAST, según los datos de una encuesta reciente de Whip Media, es la "programación"; casi 80% de los encuestados dijeron que vieron canales FAST que tenían programas o películas que disfrutaban. Los géneros FAST más populares en EE. UU. son las películas de acción y comedia, según los datos de espectadores de Whip Media, así como las reposiciones de exitosos programas de televisión.

Selección de contenido diverso y premium
En el pasado, las plataformas AVOD/FAST a menudo se asociaban con contenido limitado y desactualizado. Sin embargo, las tornas han cambiado. En 2023, los servicios AVOD han asegurado asociaciones estratégicas y acuerdos de licencia con los principales estudios, lo que hace que sus bibliotecas de contenido sean más diversas y competitivas. Esto incluye asociaciones con creadores de contenido, cineastas independientes e incluso lanzamientos exclusivos. Como resultado, las plataformas AVOD lograron cerrar la brecha de contenido con sus contrapartes SVOD.

Publicidad Dirigida y Personalización
Otro aspecto que favorece a las plataformas AVOD/FAST es su capacidad para aprovechar el análisis de datos avanzado y la elaboración de perfiles de usuarios para ofrecer anuncios muy específicos. A diferencia de los anuncios de televisión tradicionales que pueden no ser relevantes para todos los espectadores, las plataformas AVOD/FAST pueden personalizar los anuncios según las preferencias e intereses de los usuarios. Este enfoque de publicidad personalizada conduce a tasas de participación más altas y una mejor relevancia de los anuncios, lo que da como resultado una experiencia de visualización más agradable para los consumidores.

Acceso a más contenido y menor barrera de entrada para los creadores de contenido
A medida que la popularidad de AVOD/FAST gana impulso, ahora se abren nuevas oportunidades para los creadores de contenido, a quienes les podría haber resultado difícil entrar en el exclusivo mundo de las plataformas SVOD. AVOD les permite llegar a un público más amplio sin las limitaciones de las tarifas de suscripción. Como resultado, estamos siendo testigos de una afluencia constante de contenido nuevo e innovador, dirigido a audiencias de nicho que pueden haber sido pasadas por alto en la transmisión tradicional o en las plataformas de transmisión premium.

Accesibilidad global y localización
Las plataformas AVOD/FAST también han logrado avances significativos para llegar a audiencias globales y ofrecer contenido en varios idiomas. La IA ha permitido la subtitulación y el doblaje automatizados de contenido internacional, lo que reduce los costos a través de la traducción en tiempo real, la síntesis de voz y la posproducción eficiente, lo que hace que el entretenimiento sea accesible para audiencias globales de forma económica. Los servicios AVOD/FAST pueden atraer a una gama más amplia de espectadores de diferentes regiones y culturas. Este enfoque localizado permite que las plataformas AVOD accedan a los mercados internacionales de manera efectiva, expandiendo su base de espectadores mucho más allá del modelo tradicional de SVOD.

Experiencia de usuario mejorada
La experiencia del usuario se ha convertido en un diferenciador clave en la industria del streaming. Las plataformas AVOD/FAST han reconocido esto y han invertido mucho en la creación de una interfaz de usuario fluida y agradable. Al lograr el equilibrio adecuado entre anuncios y contenido, los servicios AVOD/FAST han logrado mejorar la retención y satisfacción de los espectadores, aumentando su potencial de crecimiento este año y más allá.

Conclusión
Si bien las plataformas SVOD han sido durante mucho tiempo los gigantes de la industria del streaming, 2023 marca un punto de inflexión. AVOD/FAST está posicionado para ganar más de 3 veces la audiencia de SVOD este año, impulsado por sus ventajas atractivas, como contenido gratuito, selecciones diversas, publicidad dirigida y experiencia de usuario mejorada. A medida que las plataformas AVOD/FAST continúan evolucionando e innovando, es evidente que están redefiniendo la forma en que consumimos contenido, haciendo que el entretenimiento en streaming sea accesible para una audiencia más amplia en todo el mundo.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el panorama de la transmisión es altamente competitivo y está sujeto a cambios rápidos. Tanto las plataformas AVOD/FAST como SVOD seguirán adaptándose y respondiendo a las demandas de los consumidores, y la batalla por la supremacía de la audiencia seguirá siendo feroz. Según Statista, se espera que la cantidad de usuarios de AVOD/FAST ascienda a 3440 millones de usuarios para 2027. Solo el tiempo dirá qué modelo finalmente dominará la industria del streaming. Pero por ahora, el impulso de AVOD/FAST sugiere que es una fuerza a tener en cuenta en 2023.