A medida que el panorama del consumo de medios evoluciona exponencialmente, la prisa por adquirir y retener espectadores ha llevado al rápido crecimiento de las plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) y AVOD (Advertising-Based Video On Demand). Según Statista, se espera que aumente el número de usuarios de AVOD/FAST 3.400 millones de usuarios para 2027. Sin embargo, a medida que estas plataformas forjan asociaciones con proveedores de contenido para mantenerse al día con la demanda, enfrentan una serie de desafíos que giran en torno a las transacciones financieras y la gestión eficiente de los pagos de los socios, ambos cruciales para el éxito. Echemos un vistazo más de cerca a los desafíos que enfrentan los proveedores de contenido, a quienes generalmente se les paga mediante reparto de ingresos (junto con otros términos financieros: MG, tarifas recuperables, tarifas fijas, participación en el inventario), cuando se trata de pagos.
1. El rápido desarrollo de la infraestructura financiera conduce a un esfuerzo manual poco confiable
La naturaleza acelerada de la industria de los medios ha obligado a las plataformas FAST/AVOD a establecer apresuradamente sus infraestructuras financieras. A menudo, este proceso implica numerosas hojas de cálculo y pasos manuales que son propensos a errores y consumen mucho tiempo. Si bien este enfoque puede ser aceptable durante las primeras etapas del negocio, a medida que la plataforma madura, se vuelve crucial optimizar y automatizar los procesos de pago. Hacerlo no sólo reduce el riesgo de imprecisiones, sino que también mejora la eficiencia operativa.
2. Auditabilidad y Trazabilidad
Mantener la auditabilidad y la trazabilidad es imperativo para mantener el control sobre las transacciones financieras. A medida que las plataformas amplían sus asociaciones y acuerdos de reparto de ingresos, las auditorías se convierten en un aspecto inevitable del negocio. Garantizar que estas auditorías puedan manejarse con facilidad requiere un sistema integral que registre con precisión todas las interacciones financieras entre la plataforma y sus proveedores de contenido. Esto no sólo protege contra discrepancias, sino que también fomenta la confianza en las relaciones financieras.
3. Desafíos en la presentación de informes
Las complejidades de la presentación de informes dentro del panorama FAST/AVOD son múltiples. Estos desafíos incluyen:
- Volumen de datos de la entrega de anuncios: el gran volumen de datos generados a partir de la entrega de anuncios puede ser abrumador. Cotejar, organizar y dar sentido a estos datos puede ser una tarea que requiere mucho tiempo.
- Ajustes para diferentes socios de oferta y demanda: las plataformas FAST/AVOD a menudo colaboran con varios socios de oferta y demanda, cada uno con términos y condiciones únicos. Garantizar ajustes precisos para estas diferencias exige un enfoque meticuloso.
- Contabilización de los términos del contrato y gastos recuperables: los proveedores de contenido son compensados a través de varios términos financieros, incluidas Garantías mínimas (MG), tarifas recuperables, tarifas fijas y participación en el inventario. La gestión de estas variables requiere un seguimiento y un cálculo precisos.
- Generar declaraciones de proveedores de contenido: Generar declaraciones precisas y completas de proveedores de contenido de forma regular es crucial para la transparencia y la rendición de cuentas.
- Determinación de los ingresos y la facturación de los anunciantes: las tareas mensuales implican determinar los ingresos generados por los anunciantes, facturar en consecuencia y luego generar y publicar los asientos de diario (JE) necesarios para obtener informes financieros precisos.
Sin duda, las plataformas FAST/AVOD están transformando la forma en que se entrega y consume el contenido. Sin embargo, junto con esta innovación viene la complejidad de gestionar las relaciones financieras con los proveedores de contenidos. Los desafíos mencionados (desarrollo rápido de infraestructura financiera, problemas de auditabilidad y trazabilidad, y complejidades de presentación de informes) resaltan la necesidad de un sistema de pago automatizado único y bien estructurado. Uno que pueda ingerir datos a escala, administrar una lógica de ajuste compleja, tener un proceso controlado y auditable para revisar y aprobar acciones de socios y automatización de manera rastreable y auditable para manejar de manera eficiente los matices de la compensación del proveedor de contenido. Al abordar estos puntos débiles, las plataformas FAST/AVOD pueden allanar el camino para asociaciones más fluidas, transparentes y mutuamente beneficiosas con los proveedores de contenido.
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