À l'ère du streaming, les données sur l'audience et la popularité d'une émission sont plus difficiles à obtenir. Ce n'est plus aussi simple que de configurer un boîtier Nielsen pour obtenir des données sur une émission regardée sur les téléviseurs, les téléphones, les tablettes et le Web. Une entreprise qui résout ce problème pour les propriétaires de contenu, les diffuseurs et les streamers est Whip Media Group, société mère de l'application de suivi de la télévision et des films TV Time. La société a annoncé aujourd'hui qu'elle avait levé $50 millions en financement de série D pour continuer à développer son activité.
Le cycle a été mené par la société de gestion d'actifs Eminence Capital et comprend la participation de Raine Ventures. À ce jour, Whip Media Group a levé $115 millions auprès de Raine Ventures, Eminence, IVP et autres.
Whip Media Group a une histoire variée. Heure de la télévision a commencé comme WhipClip, une source pour une collection légale de GIF d'émissions préférées. Mais suite à l'acquisition par l'entreprise d'une startup française Heure de l'émission de télévision en décembre 2016, il a pivoté pour devenir une communauté de télévision sociale. L'application TV Time permet aux utilisateurs de suivre leurs émissions préférées en marquant les épisodes comme regardés, ainsi que de rejoindre la communauté de l'émission sur l'application où les utilisateurs discutent de l'épisode ; partagez des photos, des captures d'écran et des mèmes ; faire des sondages ; et plus. Sa fonction de recommandations aide également les utilisateurs à trouver plus de choses à regarder.
La société a été renommée Whip Media Group pour refléter le fait qu'elle abrite désormais une poignée d'entreprises, y compris l'application TV Time, ainsi que TheTVDB, une base de données de divertissement pour la télévision et les films et, plus récemment, la plateforme de gestion de la valeur du contenu, Médiamorphe.
Bien que les consommateurs n'interagissent qu'avec l'application TV Time, ces engagements contribuent à alimenter les activités plus larges de Whip Media Group.
Aujourd'hui, l'application TV Time compte entre 800 000 et un million d'utilisateurs actifs par jour. Et 50% d'utilisateurs fournissent une sorte de données - par exemple, suivre une émission, créer du contenu, aimer la publication d'un autre utilisateur, revoir un épisode, commenter, etc. À ce jour, TV Time a suivi plus de 15 milliards d'épisodes.
Au départ, TV Time utilisait ces données pour développer un nouveau type de système de classement pour l'ère de la coupure de cordon. Mais TV Time a appris que les cotes d'écoute d'une émission n'avaient pas d'importance pour les services de vidéo à la demande qui ne vendent pas de publicité. Au lieu de cela, TV Time pouvait fournir des données émotionnelles sur la façon dont les utilisateurs réagissaient aux émissions.
"En collectant [ces données], nous pouvons construire ces modèles non seulement pour dire ce que les gens regardent, mais aussi pour commencer à prédire ce qu'ils vont regarder ensuite", déclare Richard Rosenblatt, PDG de Whip Media Group.
De plus, les données d'engagement peuvent aider les streamers à découvrir des choses qu'ils n'avaient jamais pu auparavant - comme quel moment d'un épisode a suscité d'énormes pics d'intérêt des utilisateurs, c'est-à-dire "le moment le plus mémorable". Ces données peuvent les aider à mieux commercialiser l'émission et à réfléchir à l'orientation de l'émission pour les saisons futures.
Désormais, avec l'acquisition de Mediamorph, Whip Media Group peut également aider à valoriser le contenu. Cela permet aux acheteurs et aux vendeurs de déterminer où vendre des spectacles et pour combien.
Ces données sont très précieuses pour les clients de Whip Media Group, qui comprennent plus de 50 des plus grands noms du divertissement - comme Disney, Warner Bros., Hulu, NBCU, Paramount, Sony, Lionsgate, BBC, HBO, AT&T, T-Mobile, Liberty Global, Discovery et United Talent Agency. (Il existe d'autres grands noms connus du streaming qui utilisent également les données de l'entreprise, mais ne peuvent pas être divulgués en raison des NDA.)
Lorsqu'un propriétaire de contenu vend une émission à un service de streaming moderne, il n'a souvent aucun moyen de savoir comment elle fonctionne.
Whip Media Group, à partir de la fin du premier trimestre, pourra commencer à faire des prédictions sur la destination d'un contenu particulier disponible à la vente, déclare Rosenblatt.
"Nous serons en mesure de déployer, à partir du premier trimestre, un" score d'engagement ", où [les propriétaires de contenu] pourront réellement voir comment un élément de contenu engage un certain groupe démographique ou une certaine géographie différemment d'un autre élément de contenu », explique Rosenblatt. "Si vous pensez à la façon dont les réseaux publicitaires ont démarré il y a 20 ans - et que vous essayiez de faire correspondre le bon consommateur avec la bonne publicité, et tout ce qui comptait, c'était s'ils avaient cliqué. Rien d'autre n'avait d'importance. Google a gagné parce qu'ils avaient les meilleures données, les meilleurs modèles… c'est ce que nous voulons faire », poursuit-il.
« Nous voulons mettre le bon contenu sur la bonne plateforme, dans le bon pays, pour le bon groupe démographique. Et nous ne pensons pas qu'il y ait quelqu'un d'autre dans cette position comme nous – qui a tout cela entre Mediamorph et TV Time », dit-il.
Ces données sont plus importantes que jamais à une époque où les classiques de base se vendent jusqu'à un demi-milliard (comme la vente "Seinfeld" à Netflix ou alors "Amis" de HBO Max) ou même plus (comme l'accord de plus d'un milliard de dollars pour "Big Bang Theory,” qui est également allé à HBO Max.)
Plus largement, les revenus mondiaux des épisodes et des films télévisés en ligne atteindront $159 milliards en 2024 ; plus du double des $68 milliards enregistrés en 2018, selon Recherche et Marchés.
La nouvelle ronde de financement de Whip Media Group est utilisée, en partie, pour aider à payer l'acquisition de Mediamorph, qui était une combinaison de liquidités et d'actions. Mais la majorité est utilisée pour développer l'entreprise, notamment en élargissant les équipes de vente et de données de l'entreprise et en accélérant le développement de produits.
L'entreprise a déjà embauché 20 personnes à ce jour et prévoit d'en embaucher 50 d'ici la fin de l'année, principalement du côté des données et de l'ingénierie.
"Whip Media Group développe des logiciels et des solutions de données qui transformeront la façon dont le contenu est acheté et vendu dans l'écosystème mondial du divertissement", a déclaré Ricky Sandler, PDG d'Eminence Capital, dans un communiqué. "Nous croyons en leur vision et en leurs équipes de direction et de technologie exceptionnelles et nous sommes ravis de nous associer à eux alors qu'ils développent rapidement leur activité."