Apple démarre presque toujours lentement. Mais le plus souvent, il prend les devants.
Apple TV + en est à ses balbutiements, entrant dans ce monde il y a environ trois mois, et vous pouvez déjà trouver des critiques qui le disent n'a pas beaucoup de chance d'aboutir à quoi que ce soit et qu'il devrait juste allez-y et abandonnez. On ne peut qu'espérer qu'ils ne se promènent pas en disant la même chose aux tout-petits.
Une partie de moi veut rejeter cette réaction comme un mépris typique pour Apple - la croyance obstinée que les gens de Cupertino ne pourraient pas peut-être sortir un autre lapin de leur chapeau. Mais je suis surtout bizarre parce que ça ne devrait pas être ce surprenant qu'un nouveau studio doive passer un peu de temps à se remettre sur pied, peu importe combien d'argent il a pour une béquille. Encore une fois, cela fait à peine trois mois.
Apple ne serait certainement pas le premier diffuseur de contenu original à avoir un démarrage lent. Considérez Amazon Studios, qui a produit en 2013 deux émissions appelées Maison Alpha et Bêtas, dont aucun n'a sonné beaucoup de cloches quand j'ai interrogé quelques personnes à leur sujet. La situation s'est un peu améliorée en 2014 après Transparent a remporté quelques Golden Globe Awards, mais ce n'est qu'en 2015 qu'Amazon a vraiment décollé avec des succès comme L'homme au haut château. Amazon avait une longueur d'avance sur Apple car il disposait déjà d'une bibliothèque bien connue de films en streaming sous licence auxquels les téléspectateurs pouvaient également accéder, mais c'est la société qui ressemble le plus à Apple en termes de création de sa programmation originale. Pour autant, je me souviens à peine d'un dixième de la fanfare que j'ai vue pour Apple TV+ quand Maison Alpha et Bêtas chuté.
Tick vers le bas
Quiconque connaît Apple devrait connaître ses multiples histoires de succès retardés. Il n'est pas rare que ses produits dominent les industries après des débuts difficiles. Prenez simplement l'Apple Watch. En 2015, vous pourriez trouver Fast Company publiant une histoire avec le titre, "Pourquoi l'Apple Watch s'effondre" seulement quelques mois après la sortie du portable, avec des affirmations selon lesquelles il n'avait "pas réussi à perturber le marché plus large du portable". Tellement pour ça. Août dernier, Analyse de la sécurité a publié un rapport indiquant qu'Apple contrôle désormais 46,4% du marché mondial des smartwatch. Certes, il a fallu quelques changements marketing et quelques ajustements de produits, mais c'est arrivé.
Ou plus précisément, repensez à 2015, lorsque presque tout le monde se plongeait dans le nouveau-né Apple Music. Fortune s'est moqué du rapport d'Apple selon lequel 11 millions de personnes s'étaient inscrites pour l'essai gratuit. Le bord a rapporté que la plupart des responsables du streaming ne s'inquiétaient pas pour Apple Music. Après tout, a dit l'un d'eux, Apple était ridiculement loin des 80 millions d'auditeurs de Pandora. Aujourd'hui, à peine cinq ans plus tard, Apple Music compte 60 millions d'abonnés. Loin de dire qu'Apple Music ne constitue pas une menace, Spotify essaie activement de freiner l'expansion d'Apple Music (et, pourrait-on dire, avec raison). Tout comme avec l'Apple Watch, Apple a dû apprendre quelques leçons pour arriver à ce point.
Je n'achète pas non plus l'idée qu'Apple recherchait des abonnements payants massifs dès le départ. Pomme eu avoir su qu'il n'attirerait pas beaucoup d'abonnés payants avec une si petite bibliothèque de départ, et je ne doute pas non plus que c'est la vraie raison pour laquelle il a choisi d'offrir aux acheteurs de nouveaux appareils Apple une année entière d'Apple TV+ gratuitement . C'est Apple qui teste ce qu'il peut faire et ce que veulent les téléspectateurs. C'est Apple qui voit s'il peut gagner des prix, ce qui a toujours été l'un de ses objectifs clairs - et c'est venu sacrément proche avec L'émission du matin à les Golden Globes de cette année. C'est Apple qui montre aux showrunners potentiels de quoi son budget est capable et qu'il n'est pas aussi restrictif que certains d'entre eux pourraient l'imaginer. (N'oublions pas, après tout, que L'émission du matin contient autant de jurons qu'un film de Scorsese et Voir nous a donné au moins deux scènes de masturbation.) Tout cela suggère qu'Apple s'attend à ce que les bénéfices arrivent plus tard.