À ce jour, ViacomCBS lance son service de streaming renommé, Paramount Plus , en 18 latino-américain pays, aux côtés des États-Unis Pourquoi ViacomCBS a-t-il décidé de le lancer d'abord en Amérique latine, sur les marchés européens, et que peut attendre la région de Paramount Plus ? LABORATOIRES tendu la main à Mauricio Kotait , directeur général de ViacomCBS Brésil , pour y répondre.
« ViacomCBS a réalisé une stratégie fantastique, qui est de se lancer le même jour sur le marché américain et en Amérique latine. Brésil Mexique diffusion . C'est un marché ouvert, volontaire et consommateur de contenu », a-t-il déclaré.
Selon Kotait, ViacomCBS a regardé l'Amérique latine de manière agressive car elle comprend que ses produits sont très bien acceptés et qu'au Brésil, ce ne sera pas différent. Une étude menée par Médias fouettés pour analyser comment Paramount Plus et HBO Max affronteront dans la région Netflix et Disney+
Selon le rapport, une combinaison de contenu diversifié, de catalogues approfondis et de nouveaux originaux, complétée par du contenu local, offre à Paramount Plus un énorme avantage concurrentiel en Amérique latine, la deuxième région la plus rapide pour les services de streaming dans le monde.
Whip Media estime que le contenu hérité serait suffisamment solide pour que les consommateurs latino-américains le suivent jusqu'au lancement d'une autre plate-forme , tels que Paramount Plus et HBO Max ; et qu'ils seraient également suffisamment dédiés pour payer ce contenu, même avec cinq grandes plateformes de streaming sur le marché.
Bien qu'il n'y ait pas de stratégie spécifique pour ces contenus hérités sur le marché latino-américain, Le parrain trilogie, par Francis Ford Coppola , par exemple, sera disponible dans le catalogue Paramount Plus en Amérique latine.
« Le streaming porte aussi l'histoire du cinéma ; il porte l'histoire de la télévision et des séries. Nous l'aurons disponible pour ceux qui aiment le classique et pour ceux qui aiment les nouvelles [productions] ; c'est un produit riche en contenu et vaste en genres afin qu'il plaise à toutes les cibles », explique Kotait. « La stratégie [pour les classiques] est la même partout dans le monde car ce sont des produits pertinents partout dans le monde. Nous aurons la force des classiques dans n'importe quelle région.
Mais tout le monde n'apprécie pas l'art cinématographique en streaming. Récemment, le cinéaste américain Martin Scorsese , se plaint que les chefs-d'œuvre sont rétrogradés au statut de "contenu", dans un essai publié dans harpiste
Scorsese a peut-être raison. Mais au cours d'une année où le plus grand pays d'Amérique latine connaît encore une augmentation significative du nombre de COVID-19 [feminine] cas et avec les restrictions imposées par les gouvernements des États pour réduire la contagion par la nouvelle variante du coronavirus, il n'y a pas d'issue aux films sur grand écran s'ils ne migrent pas vers les salons.
Paramount Plus promet d'apporter des films des cinémas au service de streaming brésilien quelques semaines après la première. "Pour certains titres, cela arrivera un peu plus tôt ou un peu plus tard, mais l'idée est de suivre exactement le même processus que le marché américain suivra lors du lancement des films", explique Kotait.
Au Brésil, le confinement peut ramener le premier scénario de confinement, lorsqu'en cherchant à échapper à la réalité dystopique, les Brésiliens ont augmenté l'audience des plateformes de streaming. Une enquête Nielsen Brasil 2020 a montré que 42,8% des Brésiliens regardent du contenu en streaming quotidiennement, tandis que 43,9% le font au moins une fois par semaine.
Dans deux ans, ViacomCBS entend atteindre cinq fois le nombre d'abonnés qu'il compte aujourd'hui au Brésil (Paramount Plus était déjà disponible pour les Brésiliens qui y souscrivaient via les opérateurs de télévision payante et haut débit, tels que Claire
Le prix de l'abonnement Paramount Plus est également un atout important : 19,90 BRL par mois, un peu moins que ses principaux concurrents.
Les Brésiliens vont-ils payer ? Kotait cite une production artisanale et brésilienne de Ex sur la plage Favela au Youtube . "Pourquoi trouve-t-on cela sur YouTube ? Parce que le contenu est bon. Et les gens dont nous pensions qu'ils n'avaient pas accès à la télévision payante, ils y ont accès. Ils consomment, aiment et parodient cela. Un bon contenu n'aura jamais un mauvais impact ; il ne fera que grandir.
La pénétration du marché du contenu pour ViacomCBS est plus élevée dans l'UE qu'en Amérique latine Les données de Whip Media montrent moins d'écart dans la pénétration du marché du contenu du portefeuille des streamers en Argentine et au Brésil qu'en Europe. Comparé au leader du marché Netflix, le contenu de WarnerMedia, NBCUniversal et ViacomCBS est compétitif en Amérique latine (voir graphique ci-dessous).
Le rapport indique que l'Argentine et le Brésil attirent des marchés pour NBCU et ViacomCBS, par rapport à l'UE, qui, en moyenne, est plus compétitive dans les pays d'Amérique latine échantillonnés qu'en France et en Espagne.
La mine d'or cachée de ViacomCBS est la profondeur de son portefeuille de contenu. Pour mettre en évidence la nature critique des contenus plus anciens, Whip Media a décomposé la pénétration du marché de chaque entreprise (calibrée ci-dessous à 100%) par les consommateurs regardant exclusivement du contenu relativement "actuel" (moins de trois ans au 1er juillet 2019), ceux qui regardent "l'héritage ” contenu uniquement (contenu diffusé pour la première fois plus de trois ans avant la date de début de cette période de visionnage), et ceux qui regardent un mélange des deux. Comme précédemment, cette analyse exclut les titres de films. (voir ci-dessous)
L'audience du contenu hérité est relativement élevée pour WarnerMedia, NBCU et ViacomCBS par rapport à Netflix, ce qui indique la popularité durable de leurs marques subsidiaires et la force potentielle d'un catalogue approfondi. Plus un service de streaming repose sur le contenu hérité de sa société mère, moins il doit dépenser sur le contenu actuel pour maintenir l'activité des abonnés sur sa plate-forme.
Selon le rapport de Whip Media, pour Paramount Plus, la dépendance à l'égard des contenus plus anciens est plus forte au Brésil et en Argentine que sur les deux marchés européens. "Si ces streamers cherchent à avoir un impact rapide en fonction de la valeur de leur portefeuille existant, plutôt que d'avoir à créer un pipeline rapide et coûteux pour s'implanter, les marchés latino-américains semblent être une option attrayante. Lorsqu'elle est présentée sous cet angle, il devient de plus en plus clair pourquoi l'Amérique latine est une prochaine étape logique pour la triade WarnerMedia, NBCU et ViacomCBS », indique l'étude.
Vaste menu, mais pas d'actualités ou de sports en direct en Amérique latine pour l'instant Le menu de Paramount Plus sera "la grande révolution" que l'entreprise apportera en Amérique latine, selon Kotait. C'est parce que les films et les séries sont issus de la fusion de Viacom (et ses canaux) et SCS , la plus grande télévision OTA (over-the-air) aux États-Unis, en plus du contenu de AFFICHER L'HEURE , l'une des plus grandes boutiques de contenu du marché américain, couplée à du contenu des studios et partenaires Paramount.
"Nous avons Viacom International Studios, où nous produisons déjà du contenu en Amérique latine", explique Kotait - ce qui signifie que Paramount Plus a l'intention de lancer du contenu original en portugais brésilien. « Nous négocions et développons déjà un produit à lancer non seulement pour le Brésil mais pour le monde entier. En d'autres termes, nous allons exporter du contenu brésilien dans le monde ». L'Argentine et le Mexique devraient également être des producteurs de contenu pour Paramount Plus, selon Kotait.
Paramount Plus sera le seul service de streaming fonctionnant avec des informations 24h/24, 7j/7, des sports en direct et des divertissements aux États-Unis. Au Brésil, GloboPlay le fait déjà, et en raison du droit d'auteur, l'Amérique latine se concentrera sur le divertissement. « Mais cela ne signifie pas que le produit ici est plus petit que le produit américain ; c'est une question de droits.
Pour les débuts de Paramount Plus en Amérique latine, ViacomCBS a organisé des interventions urbaines en Argentine, au Mexique et au Brésil. A Sao Paulo, le mur latéral du Auditorium d'Ibirapuera servira d'écran pour montrer une bande-annonce de 3 minutes avec les faits saillants du contenu principal de Paramount Plus.
De plus, à partir d'aujourd'hui, jusqu'à fin mars, ViacomCBS lancera une chaîne pop-up Paramount+ présente exclusivement sur Pluton TV , (service de streaming gratuit de ViacomCBS disponible en Amérique latine), présentant un aperçu de ce qui est disponible dans le streaming payant de ViacomCBS. La chaîne pop-up présentera quelques épisodes des principaux titres du streaming et des teasers de quoi d'autre sera disponible sur Paramount Plus.
