Une première pour le divertissement de marque a été annoncée alors que Whip Media, principale plate-forme logicielle d'entreprise et fournisseur de données pour les plus grandes organisations de divertissement au monde, et la société de divertissement de marque Free Turn, dévoilent aux spécialistes du marketing le produit de données d'informations prédictives des studios hollywoodiens.
Les données mondiales exclusives de Whip Media et le panel d'audience mondial de plus de 16 millions de téléspectateurs permettront aux marques de découvrir les micro-tendances avant qu'elles ne deviennent grand public, d'affiner le contenu pendant la production, de s'engager plus profondément avec le public et de micro-mesurer en toute confiance.
Le nouveau partenariat Free Turn et Whip Media transforme la façon dont les marques créent, développent, testent et produisent du contenu télévisuel et cinématographique grâce à des données d'audience mondiale en temps réel, des habitudes de consommation de divertissement et des renseignements sur la distribution.
Les analyses prédictives sont actuellement accessibles uniquement par les principaux studios et diffuseurs hollywoodiens tels que Warner Bros, NBC Universal, Paramount, BBC et Disney. Pour la première fois, grâce à Free Turn et Whip Media, ces analyses sont devenues disponibles pour les marques qui financent le divertissement.
Alors que les téléspectateurs du monde entier regardent de plus en plus d'émissions de télévision et de films sur plusieurs plateformes de streaming, les marques seront en mesure d'anticiper les tendances d'audience et culturelles pour produire des divertissements de classe mondiale afin d'attirer l'attention du public, de contribuer à la culture et d'offrir un avantage concurrentiel.
« Il est clair que le divertissement financé par la marque a un immense pouvoir pour engager le public et développer les affaires. Mais comment pouvons-nous rendre le processus de développement plus intelligent ? Jusqu'à présent, les annonceurs ont été obligés de créer des divertissements avec peu d'informations sur ce que le public consomme et recherche. Il n'y avait aucun moyen de tester des idées avec le public avant d'investir des sommes importantes en capital marketing », déclare Gemma Batterby, cofondatrice et directrice générale de Free Turn.
Les données de visualisation et d'engagement en temps réel de Whip Media, couvrant plus de 4 millions d'épisodes télévisés et de films dans 80 pays et plus de 1 200 plateformes, offriront des avantages uniques aux spécialistes du marketing qui cherchent à connecter leur contenu de marque à davantage de consommateurs et à générer des opportunités de croissance.
Whip Media a prédit avec précision l'audience mondiale et les tendances du divertissement pendant la pandémie de Covid-19, y compris le succès de The Queen's Gambit de Netflix et Hulu's Love, Victor.
"Nos données sur la façon dont les consommateurs regardent, interagissent et réagissent à la programmation sont un outil important pour aider à prédire et prouver la valeur du contenu d'une marque", a déclaré Cory Sher, vice-président de la gestion des comptes mondiaux, Whip Media. "Notre partenariat avec Free Turn offre une nouvelle façon d'utiliser nos données pour créer du contenu autour d'une marque et raconter des histoires uniques, tout en offrant un moyen de mesurer le succès des plateformes OTT."