Publié à l'origine sur Media Play News
Le MIPCOM 2024 a réuni des poids lourds du secteur désireux d’explorer les dernières tendances en matière de divertissement. Entre le Café Roma, le Palais et les événements animés en soirée, nous avons pu observer de près comment le secteur s’est lancé à corps perdu dans une nouvelle ère de création et de monétisation de contenu. Voici les six principales tendances qui se sont dégagées de Cannes cette année, indicateurs de l’avenir du contenu, de la technologie et de l’engagement du public.
1. La prise de contrôle de l'IA : redéfinir la création de contenu
L'intelligence artificielle est passée d'un simple outil de back-office à une véritable puissance créative, transformant la manière dont le contenu est conceptualisé, produit et commercialisé. De l'écriture de scénarios à l'analyse d'audience, le pouvoir de l'IA pour personnaliser les expériences est révolutionnaire, mais soulève également des questions d'éthique et d'authenticité. La technologie deepfake et les influenceurs virtuels devenant de plus en plus accessibles, les participants au MIPCOM ont débattu de la limite que l'industrie devrait tracer entre la créativité humaine et le contenu généré par les machines. Le rôle croissant de l'IA offre aux entreprises l'opportunité de créer des histoires hyper-personnalisées et basées sur les données, à condition qu'elles parviennent à équilibrer innovation et authenticité.
2. Les modèles FAST et AVOD prospèrent
Avec la maturité du marché du streaming, les modèles financés par la publicité tels que FAST (télévision en streaming gratuite financée par la publicité) et AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) gagnent en popularité. Ces formats offrent aux plateformes un moyen de générer des revenus publicitaires tout en atteignant des publics soucieux des coûts qui préfèrent les contenus gratuits. Le MIPCOM a mis en évidence la manière dont ces modèles remodèlent l'économie du streaming, de nombreuses entreprises innovant en matière d'expériences publicitaires pour fidéliser les téléspectateurs sans les submerger. À mesure que ces modèles gagnent du terrain, ils pourraient offrir le meilleur des deux mondes : un contenu accessible et de haute qualité et des sources de revenus diversifiées.
3. Archive Awakening : le contenu historique trouve une nouvelle valeur
Le MIPCOM 2024 a été marqué par un regain d’intérêt pour les archives historiques. Les productions originales étant confrontées à des coûts élevés et à des retards en raison des grèves du secteur, les contenus archivés ont gagné en popularité. Les plateformes n’utilisent pas seulement les films classiques et les séries télévisées populaires comme des éléments de remplissage, mais comme des atouts stratégiques pour engager le public et exploiter la nostalgie. Ce changement souligne la valeur du contenu historique, laissant entendre que les archives pourraient jouer un rôle de plus en plus central dans les stratégies des plateformes.
4. Hyper-régionalisation : la demande de contenu localisé
La localisation est plus importante que jamais, car les publics du monde entier recherchent des contenus culturellement spécifiques et non anglophones. Des plateformes comme Netflix ont déjà connu un grand succès avec des séries localisées, et les discussions au MIPCOM ont souligné comment l’hyper-régionalisation aide les services à être compétitifs sur des marchés divers et non anglophones. Dans un contexte de ralentissement de la production aux États-Unis, les coproductions régionales apparaissent également comme un moyen rentable de mettre en valeur les histoires et les talents locaux. Cette tendance indique que les publics veulent des contenus reflétant leurs propres expériences et valeurs, ce qui représente une opportunité de croissance unique pour les plateformes de streaming.
5. Le dilemme de la découverte de contenu
Avec l'abondance de contenu sur les plateformes FAST, AVOD, SVOD et autres modèles de streaming, les téléspectateurs sont de plus en plus submergés par le choix. Pourtant, trouver exactement ce qu'ils veulent regarder reste un défi. Au MIPCOM, la discussion s'est concentrée sur l'amélioration de la découverte de contenu grâce à des algorithmes plus intelligents et à des outils de recherche conviviaux. Des entreprises telles que TiVo innovent dans ce domaine, mais à mesure que les bibliothèques de contenu se développent, il existe un fossé important à combler. La rationalisation de la découverte de contenu sera essentielle pour toute plateforme visant à améliorer l'expérience du spectateur.
6. L'émergence de CTV : bouleverser le statu quo
Les constructeurs de télévision connectée (CTV) et les nouvelles entreprises remodèlent rapidement le paysage du streaming en combinant la précision des publicités numériques avec l'expérience immersive de la télévision traditionnelle, offrant ainsi de nouvelles sources de revenus et de nouvelles stratégies d'engagement du public. Les plateformes CTV les plus performantes améliorent leurs offres FAST/AVOD avec des listes de contenus premium, l'intégration EPG pour un accès transparent et des équipes de vente locales pour mieux servir les marchés régionaux. Positionnées directement dans les foyers des téléspectateurs, les plateformes CTV favorisent de manière unique l'intimité client, permettant aux annonceurs d'avoir une meilleure connaissance des préférences des téléspectateurs. Comme évoqué au MIPCOM, la CTV comble le fossé entre le streaming et la diffusion, ouvrant la voie à une redéfinition de l'équilibre entre la publicité numérique et télévisée.
Les tendances qui se dégagent du MIPCOM 2024 soulignent un avenir dynamique pour le divertissement, un avenir où l’innovation, l’inclusivité et l’accessibilité sont les moteurs du succès. À mesure que l’industrie évolue, les plateformes et les créateurs doivent s’adapter pour répondre aux demandes du public, en équilibrant la technologie de pointe avec un contenu significatif et engageant. Whip Media est ravi de participer à cette transformation, en aidant ses clients à s’y retrouver dans ces tendances qui façonnent l’avenir du divertissement.
Tom Evans est vice-président de la région EMEA et Cory Sher est Vice-président, solutions d'entreprise mondiales, chez Whip Media, qui aide les plus grandes sociétés de divertissement au monde à connecter le contenu aux consommateurs et à suivre les performances du contenu partout.