Publié à l'origine sur Media Play News

La génération Alpha, la plus jeune population, est sur le point de définir son identité culturelle, et les premiers indicateurs suggèrent un changement sismique dans les préférences en matière de divertissement. Selon de nouvelles données de Precise TV, cette génération se tourne vers la vidéo sociale et le contenu généré par l'utilisateur (UGC), ce qui pose un défi important à la domination des plateformes de streaming traditionnelles.

En 2024, 62% de la génération Alphas a signalé une utilisation récente des services SVOD, ce qui en fait un choix de premier plan parmi les options de divertissement. Cependant, les données révèlent également un écart croissant entre la SVOD et les plateformes de vidéos sociales, telles que YouTube et TikTok, signalant une tendance plus large qui pourrait remodeler le paysage médiatique. La différence d’utilisation entre la SVOD et YouTube, par exemple, est passée de 14% à 19% en un an, reflétant l’attrait croissant de l’UGC.

Ce changement n’est pas entièrement inattendu. YouTube, désormais plus populaire que jamais, compte une base d'utilisateurs importante. Selon le dernier Media Distributor Gauge de Nielsen, YouTube affiche actuellement une utilisation plus élevée de la télévision que de nombreuses plateformes traditionnelles. Cette popularité croissante souligne la capacité de YouTube à capter et à fidéliser les jeunes téléspectateurs, de plus en plus attirés par son contenu diversifié et engageant.

Les services SVOD, bien que toujours populaires, se heurtent à plusieurs obstacles qui peuvent entraver leur croissance. Des années de hausse des prix, de remaniements de contenu et de prolifération de services groupés ont créé un paysage complexe et souvent coûteux pour les consommateurs. Ces facteurs contribuent à un taux d’expansion plus lent par rapport aux plateformes de vidéos sociales plus dynamiques et accessibles.

L’essor de FAST et AVOD

À la pression concurrentielle sur les services SVOD traditionnels s’ajoutent les options gratuites financées par la publicité, telles que les plateformes FAST et AVOD. Ces services gagnent du terrain parmi la génération Alpha, offrant une alternative intéressante aux modèles par abonnement. Avec l'attrait du contenu gratuit soutenu par la publicité, FAST et AVOD deviennent de plus en plus populaires auprès des jeunes téléspectateurs qui acceptent davantage les interruptions publicitaires en échange de divertissements gratuits.

Les plateformes FAST, telles que Pluto TV et Tubi, proposent un large éventail de contenus sans nécessiter d'abonnement, ce qui en fait une option attrayante pour les familles et le jeune public. De même, les services AVOD tels que le niveau financé par la publicité de Hulu et le contenu basé sur la publicité de YouTube offrent une programmation diversifiée sans l'engagement financier d'un abonnement, élargissant ainsi l'accès au divertissement pour la génération Alpha.

TikTok, un autre acteur majeur dans le domaine de la vidéo sociale, attire également l'attention de la génération Alpha. Malgré les restrictions d'âge qui empêchent techniquement la plupart de cette population d'utiliser les médias sociaux, l'influence de TikTok est indéniable. En 2024, 44% de la génération Alpha ont déclaré utiliser TikTok, dépassant la télévision linéaire, qui a attiré 39% de leur attention, selon les données de Precise TV. Cette croissance rapide met en évidence la capacité de TikTok à engager le jeune public avec des vidéos courtes et captivantes qui répondent à leurs préférences pour un contenu rapide et de petite taille.

De plus, la concurrence entre les plateformes de vidéos sociales s’intensifie. YouTube Shorts, concurrent direct de TikTok, a vu ses durées de visionnage quotidiennes moyennes rivaliser avec celles de TikTok. Cette rivalité naissante indique un changement dans le paysage du divertissement, où les contenus courts deviennent de plus en plus populaires auprès des jeunes téléspectateurs.

Alors que les plateformes de SVOD occupent encore une part importante du temps d'écran de la génération Alpha, les plateformes de vidéos sociales se rapprochent. YouTube, bien qu'il soit un acteur majeur, n'est pas la seule menace pour la SVOD. La plateforme de streaming en direct Twitch est également devenue l'une des préférées de la génération Alpha, avec 63% d'enfants interrogés passant deux heures ou plus sur la plateforme, selon les données de Precise TV. En revanche, la SVOD connaît une baisse notable du nombre de téléspectateurs au bout de deux heures, ce qui suggère que le public plus jeune peut préférer un contenu plus interactif et engageant.

Implications pour l'industrie des médias

Les implications de ces tendances sont profondes. À mesure que la génération Alpha continue de croître, ses habitudes de consommation médiatique évolueront, ce qui pourrait remodeler l’ensemble de l’industrie du divertissement. Les entreprises de médias traditionnels doivent s’adapter à ces changements et trouver de nouvelles façons de toucher un jeune public qui se tourne de plus en plus vers les plateformes numériques et sociales pour ses besoins de divertissement.

L’un des facteurs clés à l’origine de ce changement est la nature du contenu disponible sur les plateformes de vidéos sociales. L'UGC offre un niveau de relativité et d'authenticité qui manque souvent aux médias traditionnels. Pour la génération Alpha, qui valorise la connexion et l’authenticité, ce type de contenu est particulièrement attrayant. Les créateurs de plateformes telles que YouTube et TikTok peuvent réagir rapidement aux tendances et aux préférences du public, offrant ainsi une expérience de contenu dynamique et en constante évolution.

De plus, la nature interactive des plateformes de vidéos sociales ajoute un autre niveau d’engagement. Des plateformes comme Twitch permettent aux téléspectateurs d'interagir avec les streamers en temps réel, créant ainsi un sentiment de communauté et de connexion que les médias traditionnels ne peuvent pas facilement reproduire. Ce niveau d'interactivité est particulièrement attrayant pour un public plus jeune, habitué à interagir avec le contenu de manière plus interactive.

L’essor de la vidéo sociale et de l’UGC a également des implications pour les annonceurs. Les méthodes publicitaires traditionnelles peuvent ne pas être aussi efficaces auprès de la génération Alpha, qui est plus susceptible d'interagir avec un contenu qui semble authentique et pertinent. Les annonceurs devront adapter leurs stratégies, en tirant parti du marketing d’influence et de formats publicitaires plus interactifs pour capter l’attention de cette génération experte en numérique.

Alors que les membres les plus âgés de la génération Alpha auront 14 ans cette année, leurs habitudes de consommation médiatique sont toujours en évolution. Cependant, les tendances mises en évidence par les données de Precise TV suggèrent que l'avenir du divertissement réside entre les mains de la vidéo sociale, de l'UGC et des plateformes financées par la publicité. Les entreprises de médias traditionnels doivent s’adapter à ces changements et trouver de nouvelles façons d’innover et de toucher un public plus jeune.

En conclusion, le paysage médiatique subit une transformation significative, motivée par l’évolution des préférences de la génération Alpha. La vidéo sociale, l’UGC et FAST/AVOD émergent comme des forces dominantes, remettant en question le paradigme traditionnel du streaming. À mesure que cette génération continue de croître, son impact sur l’industrie ne fera que s’accentuer. Les sociétés de médias qui peuvent s’adapter à ces changements et exploiter la puissance de la vidéo sociale et des modèles financés par la publicité seront bien placées pour capter l’attention et la fidélité de la prochaine génération de téléspectateurs.

Jerry Inman est le directeur marketing de Whip Media, qui aide les plus grandes sociétés de divertissement mondiales à connecter le contenu aux consommateurs et à suivre les performances du contenu partout.