Alors que le paysage de la consommation médiatique évolue de façon exponentielle, la ruée vers l’acquisition et la fidélisation des téléspectateurs a conduit à la croissance rapide des plateformes FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) et AVOD (Advertising-Based Video On Demand). Selon Statista, le nombre d'utilisateurs AVOD/FAST devrait atteindre 3,4 milliards d'utilisateurs d'ici 2027. Cependant, à mesure que ces plateformes nouent des partenariats avec des fournisseurs de contenu pour répondre à la demande, elles se heurtent à une série de défis liés aux transactions financières et à la gestion efficace des paiements des partenaires, deux éléments cruciaux pour réussir. Examinons de plus près les défis auxquels les fournisseurs de contenu, qui sont généralement payés par revshare (ainsi que d'autres conditions financières – MG, frais récupérables, frais fixes, part d'inventaire), sont confrontés en matière de paiements.
1. Développement rapide des infrastructures financières conduisant à un effort manuel peu fiable
L’évolution rapide de l’industrie des médias a contraint les plateformes FAST/AVOD à établir à la hâte leurs infrastructures financières. Souvent, ce processus implique de nombreuses feuilles de calcul et étapes manuelles sujettes aux erreurs et chronophages. Bien que cette approche puisse être acceptable au début de l’activité, à mesure que la plateforme évolue, il devient crucial de rationaliser et d’automatiser les processus de paiement. Cela réduit non seulement le risque d’inexactitudes, mais améliore également l’efficacité opérationnelle.
2. Auditabilité et traçabilité
Maintenir l’auditabilité et la traçabilité est impératif pour maintenir le contrôle des transactions financières. À mesure que les plateformes élargissent leurs partenariats et leurs accords de partage des revenus, les audits deviennent un aspect inévitable de l’activité. Pour garantir que ces audits puissent être effectués facilement, il faut un système complet qui enregistre avec précision toutes les interactions financières entre la plateforme et ses fournisseurs de contenu. Cela protège non seulement contre les divergences, mais favorise également la confiance dans les relations financières.
3. Défis liés au reporting
Les subtilités du reporting dans le paysage FAST/AVOD sont multiples. Ces défis comprennent :
- Volume de données provenant de la diffusion des publicités : le volume de données généré par la diffusion des publicités peut être écrasant. Rassembler, organiser et donner un sens à ces données peut prendre beaucoup de temps.
- Ajustements pour différents partenaires d'offre et de demande : les plateformes FAST/AVOD collaborent souvent avec divers partenaires d'offre et de demande, chacun avec des termes et conditions uniques. Assurer des ajustements précis à ces différences nécessite une approche méticuleuse.
- Comptabilisation des conditions contractuelles et des dépenses récupérables : les fournisseurs de contenu sont rémunérés par diverses conditions financières, notamment les garanties minimales (MG), les frais récupérables, les frais fixes et la part d'inventaire. La gestion de ces variables nécessite un suivi et un calcul précis.
- Générer des déclarations des fournisseurs de contenu : générer régulièrement des déclarations précises et complètes des fournisseurs de contenu est crucial pour la transparence et la responsabilité.
- Détermination des revenus et de la facturation des annonceurs : les tâches mensuelles consistent à déterminer les revenus générés par les annonceurs, à facturer en conséquence, puis à générer et à publier les écritures de journal (JE) nécessaires pour des rapports financiers précis.
Les plateformes FAST/AVOD transforment sans aucun doute la manière dont le contenu est diffusé et consommé. Cependant, à cette innovation s’ajoute la complexité de la gestion des relations financières avec les fournisseurs de contenus. Les défis mentionnés – développement rapide de l’infrastructure financière, problèmes d’audit et de traçabilité, et complexité des rapports – mettent en évidence la nécessité d’un système de paiement automatisé unique et bien structuré. Celui qui peut ingérer des données à grande échelle, gérer une logique d'ajustement complexe, dispose d'un processus contrôlé et auditable pour examiner et approuver les partages des partenaires et une automatisation de manière traçable et auditable pour gérer efficacement les nuances de la rémunération des fournisseurs de contenu. En résolvant ces problèmes, les plateformes FAST/AVOD peuvent ouvrir la voie à des partenariats plus fluides, plus transparents et mutuellement bénéfiques avec les fournisseurs de contenu.
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