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Pendant plus d'une décennie, le box-office américain a été une industrie massive de plus de $10 milliards, dont un record de $11,8 milliards en 2018. De toute évidence, la pandémie de COVID-19 a torpillé cet élan, le box-office ayant atteint des creux historiques la dernière fois. an. Alors que nous célébrons les récents rebonds théâtraux, il est important de se rappeler que nous ne sommes toujours pas à distance proche de tout sentiment de normalité financière.
Malgré les chiffres gonflés au box-office des dix dernières années, les ventes de billets de cinéma nationaux ont en fait diminué depuis un nouveau siècle record de près de 1,6 million en 2002. Faire entrer les gens dans les salles de cinéma devient plus difficile avec la montée du divertissement à domicile dans le au début et au milieu des années et a maintenant été aggravée par la pandémie et tous les changements qui en ont résulté dans la distribution des films. Pourtant Marvel Veuve noire semble être le plus grand nombre de téléspectateurs prêts à retourner dans les salles de cinéma, bien que cet enthousiasme puisse ne pas durer pour d'autres longs métrages.
Les enquêtes sont toujours un ensemble élastique de données représentatives, soumises aux caprices des répondants présentés avec des scénarios quelque peu hypothétiques. Ils ne doivent pas être traités comme de la science dure et des faits capables de prédire les tendances du marché. Mais alors que nous continuons à nous trouver dans des circonstances sans précédent qui nous obligent à réévaluer et réinventer nos mesures et références standard avec lesquels nous examinons l'industrie, nous devons être disposés à élargir nos champs de compétence pour mieux évaluer l'avenir à court terme.
En 2021, 24% des répondants prévoient d'aller moins souvent au théâtre, contre 12% en 2020.
TV Time, une société de Whip Media, a mené une enquête pour évaluer ce que les consommateurs pensent de l'expérience cinématographique estivale. Les résultats sont basés sur une enquête auprès de 1 904 consommateurs du 28 au 29 avril 2021.
Avec une poignée de films d'été arrivant dans un calendrier chargé et compressé offrant des premières le jour même dans les cinémas et les plateformes de streaming telles que Disney + Premier Access ou HBO Max, TV Time a demandé aux consommateurs (qui ont dit qu'ils étaient intéressés à voir le film) où ils préféraient pour le regarder. L'enquête a révélé :
- Marvel's Veuve noire est le film que les téléspectateurs veulent le plus voir au cinéma. 68% a déclaré qu'il préférerait regarder Veuve noire au cinéma contre 32% qui prévoient de le regarder à la maison. Il est suivi par d'autres superproductions Marvel Shang-Chi et la légende des dix anneaux (64%), F9 (63%), La brigade suicide (58%), et Un endroit calme II (55%) comme les films que les téléspectateurs veulent le plus voir au cinéma.
- Les principaux titres que les consommateurs ont déclaré vouloir regarder à la maison sont ceux destinés à la famille avec Space Jam : un nouvel héritage (69%), Cruelle (64%), et Croisière dans la jungle (61%) en tête de liste.
Selon la société de box-office The Numbers, Veuve noire devrait marquer un $63 millions d'ouverture et un transport intérieur final de $170 millions. Pendant ce temps, une autre entreprise Billetterie Pro a cru Veuve noire avait une chance d'atteindre un total national de $125 millions ou plus dans sa version originale du 7 mai. Avec une sortie PVOD jour et date pour le premier film du MCU en deux ans et une plus grande concurrence, les projections ne sont pas aussi confiantes.
Dans l'ensemble, 90% des répondants à l'enquête de TV Time ont déclaré qu'ils prévoyaient de retourner au cinéma. 28% sont déjà en cours ou prêts à partir dès l'ouverture des cinémas à proximité. Cependant, le sentiment général d'un retour à l'exposition est bien inférieur à ce qu'il était à la même période l'an dernier. Cela soulève la question de savoir dans quelle mesure l'enthousiasme peut être durable après que les consommateurs se sont habitués à une gratification instantanée encore plus grande tout au long de la pandémie.
Malgré cette volonté de retourner dans les salles, la disponibilité généralisée des films à la maison a entraîné un changement fondamental, du moins pour le moment. Whip Media a interrogé les consommateurs américains en avril 2021 et avril 2020 pour évaluer leurs sentiments à propos du retour au cinéma et a trouvé faireuble le nombre de personnes qui ont déclaré qu'elles verraient des films au cinéma moins souvent qu'il y a un an.
Parmi les répondants qui ont l'intention de retourner au cinéma :
- En 2021, 24% des répondants prévoient d'aller moins souvent au théâtre, contre 12% en 2020.
- En 2021, 68% a déclaré qu'il prévoyait d'aller au cinéma avec la même fréquence qu'avant la pandémie, contre 80% en 2020.
Parmi les répondants qui ont dit qu'ils iraient moins au théâtre :
- 67% a déclaré que la principale raison était qu'ils pouvaient visionner les films qu'ils aiment services de diffusion en continu (Netflix, Amazon, Disney+). C’est 21% de plus que lorsque la même question avait été posée en 2020.
- 40% en 2021 a déclaré pouvoir regarder le film en version PVOD, contre 30% en 2020.
- 52% a déclaré qu'ils iront moins car ils sont préoccupés par la santé et la sécurité (2021) contre 69% en 2020.
L'enquête a également révélé que les familles ont alimenté une croissance de 35% en PVOD au cours de l'année dernière, que les studios exploitent avec des titres clés axés sur la famille sortis quotidiennement cet été.
Nous avons dit à plusieurs reprises dans notre couverture de l'industrie cinématographique au cours des 15 derniers mois que les salles de cinéma ne disparaîtront jamais. Il y aura toujours une demande pour découvrir des blockbusters à gros budget sur grand écran dans un environnement de visionnage commun. Mais l'étendue des types de films qui reçoivent des déploiements en salle exclusifs et éclaboussants continuera de se réduire à mesure que la pandémie accélérera l'accent mis par Hollywood sur la vente directe aux consommateurs.
Nous avons déjà vu tous les grands studios de cinéma conclure des accords de raccourcissement de fenêtre avec les principaux exploitants, ce qui se traduira par l'arrivée de nouveaux films sur les plateformes à domicile plus tôt et en plus grand nombre. Encore une fois, nous ne pouvons pas prendre les sondages pour parole d'évangile; un échantillon de petite taille ne reflète pas les tendances généralisées. Mais force est de constater que les habitudes d'écoute du public ont changé au cours des 15 dernières années, rythmées par la pandémie. L'industrie va devoir continuer à évoluer avec elle.