par Wayne Friedman , Rédacteur personnel, 20 mars 2020

Regarder la réalité — ou l'éviter ? Certaines recherches montrent, pour la plupart, que c'est ce dernier.

Dans le haut de gamme, Time TV – une application mondiale de suivi de la télévision et des films pour les consommateurs – indique que certains rapports de recherche prospectifs les répondants leur disent que l'écoute de la télévision proviendra de drames (78%) et comédies (76%).

Mais le contenu des nouvelles? Pas tellement - juste 19% le demande.

Lorsqu'on les interroge sur le contenu qu'ils "veulent vraiment regarder", 86% répond que son contenu "était déjà sur ma liste de surveillance". Tout en bas de la liste se trouve le contenu qui "m'informe" - 20%. TV Time dit avoir une communauté mondiale de plus de 13 millions de fans enregistrés.

Nous savons comment cela se passe. Tout le monde peut dire qu'il veut s'évader, mais les nouvelles et les informations peuvent être essentielles à la survie et à la santé de nombreuses personnes.

À cet égard, les deux sont peut-être corrects.

Au cours de la dernière semaine environ, le visionnage de programmes scénarisés aux heures de grande écoute a connu une augmentation – bien que de faibles gains jusqu'à présent – ainsi que d'autres genres de programmation.

Pour les réseaux d'information télévisés nationaux, il a enregistré de meilleurs gains – allant de 30% à 140%. Les nouvelles des chaînes de télévision locales ont également connu une amélioration, autour de 11% dans les 25 principaux marchés.

Est-ce que cela présente une opportunité ? Pour certains. Pas tant pour les compagnies de croisières, les hôtels de marques nationales et les restaurants de chaînes nationales, qui ont retiré la quasi-totalité de leurs achats médias.

Et qu'en est-il des grandes catégories automobiles ? Les constructeurs automobiles américains fabriquent généralement 100 000 voitures par jour. Plus maintenant. Toutes les grandes usines ont suspendu leurs activités – au moins pour une période de deux semaines.

Ajoutez à cela des annulations majeures de grands événements sportifs télévisés : le tournoi de basket-ball masculin de la NCAA, la NBA, la LNH, le retard dans l'ouverture de la saison de la Ligue majeure de baseball. Tout cela n'est pas une bonne nouvelle. Les spécialistes du marketing automobile sont de grands sponsors des franchises de télévision sportive – ainsi que des chaînes de restaurants nationales.

Il y aura peut-être des changements majeurs dans les sponsors de marque à la recherche de messages de sensibilisation générale dans les semaines à venir. Mais cela viendra au fur et à mesure que le marché s'installera pendant une période, selon les analystes, qui est pratiquement assuré de voir un ralentissement tangible.