Quibi : le streaming payant de courte durée est-il prêt pour les heures de grande écoute ?

De : Nadine Suleiman|6 avril 2020

Dana Feldman,

Alors que l'Amérique se prépare à ce que le sommet du nouveau coronavirus frappe et le groupe de travail de la Maison Blanche sur la pandémie avertit que même les voyages à l'épicerie et aux pharmacies doivent être évités au cours des deux prochaines semaines, les personnes en confinement ressentent l'anxiété, le stress et la fièvre de la cabine.

Ce qui fait passer beaucoup de gens, c'est l'évasion de la télévision en rafale. Quibi, le dernier entrant dans l'espace de streaming déjà surpeuplé, lance alors que de nombreux consommateurs se serrent la ceinture en raison de taux de chômage effroyablement élevés et de l'insécurité de l'emploi pour ceux qui en ont encore un. Un nombre record de 10 millions de personnes ont demandé des allocations de chômage au cours des deux dernières semaines.

TV Time, société du Whip Media Group, a décidé de mener une Enquête basée aux États-Unis avec 4 185 utilisateurs actifs de l'application entre 13 et 54 ans pour voir dans quelle mesure Quibi est susceptible d'avoir un lancement réussi. Le nom du streamer est l'abréviation de "Quick Bites" et ce qui le distingue de la concurrence est double : tout le contenu est de 10 minutes ou moins et le contenu est optimisé pour l'affichage mobile avec une technologie qui permet aux téléspectateurs de passer de manière transparente du portrait plein écran au paysage. .

Remarque : cette enquête a été menée entre le 28 février et le 6 mars, juste au moment où la pandémie de COVID-19 a frappé et où l'isolement social est devenu la nouvelle norme. TV Time a ensuite interrogé ses utilisateurs sur leurs habitudes de visionnage pendant la distanciation sociale et a découvert que 84% avait l'intention d'augmenter leur consommation de télévision pendant qu'ils s'auto-isolent.

L'intérêt pour Quibi variait selon l'âge, les membres de la génération Z (22 ans et moins), la génération Y (23-38) et la génération X (39-54) trouvant chacun différents aspects du nouveau streamer attrayants.

Par exemple, la génération Y et la génération Z, qui sont beaucoup plus d'utilisateurs de vidéo mobile et en ligne, sont nettement plus curieuses du service que la génération X. En ce qui concerne l'expérience de visionnage sur mobile, la génération Z (22%) était 1 75% plus susceptible de l'indiquer. était un facteur important que la génération X (8%).

La sensibilisation est la clé

L'une des principales conclusions est que l'intérêt pour la nouvelle plate-forme, dirigée par le fondateur Jeffrey Katzenberg et l'ancienne PDG d'eBay, Meg Whitman, était initialement faible par rapport à HBO Max et à Peacock de NBC. Cependant, une fois que les participants ont découvert le contenu abrégé de Quibi, l'expérience de visionnage mobile, les talents de premier plan et la variété du contenu, l'intérêt a augmenté.

Ceux étiquetés comme intéressés à très intéressés par le nouveau service ont été multipliés par quatre, passant à 13%. D'un autre côté, ceux qui étaient à l'origine très indifférents ont considérablement décliné de 60% avant que le service ne soit décrit à 43% après.

Près d'un quart (24%) des répondants ont indiqué avoir entendu parler de Quibi. Bien que ce chiffre soit inférieur à celui des autres services à venir plus importants, il était en hausse par rapport à 5% dans une enquête similaire menée par TV Time en septembre 2019.

Quibi publiera 175 nouvelles émissions et 8 500 extraits rapides de contenu, y compris scénarisés, non scénarisés et … [+] PHOTO AVEC L'AUTORISATION DE QUIBI.

Le contenu sera toujours roi

Un énorme tirage est la longue liste de A-listers mettant en vedette et réalisant du contenu pour Quibi, y compris Jennifer Lopez, Chrissy Teigen, Chance the Rapper, Reese Witherspoon, LeBron James, Lena Waithe, Nicole Richie, Demi Lovato, Will Smith, Laura Dern , Kevin Hart, Tyra Banks, Zac Efron, Bill Murray, Idris Elba, Anna Kendrick, Joe Jonas, Kendal Jenner, Kristen Bell, Steph Curry, 50 Cent, Don Cheadle, Peter Farrelly, Steven Spielberg, Guillermo del Toro, Antoine Fuqua, Sam Raimi et Catherine Hardwicke.

Parmi les plus de 30 émissions sur le point d'être lancées, les utilisateurs de l'application TV Time sont particulièrement enthousiastes à propos de Survivre avec Sophie Turner, Jeu le plus dangereux avec Liam Hemsworth et Christoph Waltz, Le fugitif avec Kiefer Sutherland, 50 étapes de la peur avec Rachel Brosnahan et Renversé avec Will Forte.

Les talents de la liste A impliqués ont suscité l'intérêt des milléniaux, 28% affirmant que la longue liste des meilleurs artistes pourrait les inciter à s'abonner.

Si vous le construisez, ils viendront mais paieront-ils ?

Les consommateurs sont prêts à payer pour plusieurs services de diffusion en continu mais ils en ont assez de payer trop cher. Parmi les personnes interrogées, plusieurs s'abonnent actuellement à quatre streamers payants en moyenne, mais admettent qu'elles approchent de leur nombre maximum d'abonnements. Certains sont prêts à souscrire à un service payant supplémentaire au cours de l’année à venir.

Le temps nous dira si le contenu payant court séduira les téléspectateurs. YouTube compte plus de deux milliards d'utilisateurs et la plate-forme de médias sociaux en plein essor TikTok compte plus de 500 millions d'utilisateurs actifs. Les deux, cependant, sont gratuits et ne sont pas emballés ou commercialisés en tant que services de streaming.

Quibi propose un essai gratuit de 90 jours pour ceux qui s'inscrivent avant le 30 avril et les plans vont de $4.99 avec des publicités jusqu'à $7.99 pour l'option sans publicité. Lorsqu'on leur a demandé ce qu'ils préfèrent, une légère majorité de répondants (57%) préfèrent le modèle avec publicité moins cher par rapport à 43% pour l'option sans publicité plus chère.

Les personnes de la tranche d'âge de la génération Z se sont habituées à ignorer les publicités et sont plus disposées à payer pour le niveau d'abonnement plus cher, car elles sont habituées à utiliser des services de streaming premium qui ne prennent pas en charge les publicités. Ils aiment aussi le contenu court.

La génération X, en revanche, a grandi avec le modèle publicitaire traditionnel, accepte davantage une pause publicitaire et est plus encline à payer pour le niveau d'abonnement financé par la publicité.

La forme courte et la variété rendent les téléspectateurs heureux

Au cours de sa première année, Quibi publiera 175 nouvelles émissions originales et 8 500 extraits rapides de contenu, y compris des actualités scénarisées, non scénarisées et quotidiennes. Chaque jour, Quibi publiera plus de 25 nouveaux épisodes (plus de trois heures de contenu).

Le contenu se répartira en trois niveaux : Films en chapitres : des histoires scénarisées plus longues divisées en chapitres d'une durée de 7 à 10 minutes ; la catégorie Séries et documents non scénarisés couvrant tout ce qui concerne la nourriture, la mode, les voyages, les animaux, les voitures, les constructions, la musique, les sports, la comédie, les discussions et la variété et Daily Essentials fournira les nouvelles, les sports et la météo du jour en 5 à 6 minutes de la BBC, NBC, ESPN, E! et TMZ, ainsi que le Fresh Daily par Rotten Tomatoes, le Pop5 par iHeartRadio et pour les amoureux des animaux, Toutes les sensations par The Dodo.

Lorsque TV Time a demandé à ses utilisateurs quels genres les intéressaient le plus, les choix les plus populaires étaient les drames (78%) et les comédies (76%), suivis de la science-fiction et de la fantasy chez 67%. Lorsqu'on leur demande pourquoi, 73% veut échapper à la réalité des gros titres d'aujourd'hui, tandis que 72% a besoin d'un bon rire et 53% veut se réconforter.

En conclusion

Bien que les jeunes consommateurs soient attirés par le contenu abrégé et la visualisation mobile de Quibi, tous les âges conviennent que le talent de la liste A et la variété de la programmation sont extrêmement importants. Peu importe ce qu'offre un streamer si le contenu n'est pas bon.

Les guerres de streaming ont accéléré les dépenses de contenu à un rythme sans précédent et Quibi ne fait pas exception avec un budget prévu de $1,5 milliard pour créer une nouvelle catégorie d'expérience de visionnage.

Lorsqu'on a demandé aux répondants ce qui pourrait les motiver à s'inscrire à Quibi, la principale réponse a été une véritable curiosité (26%). Au-delà de cela, la variété du contenu (23%) et le talent (23%) sont les facteurs les plus souvent cités.

Il sera intéressant de voir si Quibi plaira à tous les âges, y compris ceux habitués à un style et à une manière de visionner du contenu différents.