Les cinémas à travers les États-Unis sont fermés depuis la mi-mars et des films à succès sont prévus pour juillet comme Warner Bros. "Tenet" et "Mulan" de Disney ont été repoussés au mois d'août. Avec l'augmentation des cas de coronavirus dans certains États, il est probable qu'ils seront à nouveau retardés.
Compte tenu des circonstances, les studios de cinéma face à un choix sans précédent: recourir à la location et à l'achat numériques via des services premium de vidéo à la demande (PVOD) ou attendre la réouverture des cinémas. Jeff Bock, l'analyste principal des relations avec les exposants, n'est pas confiant à propos de ce dernier.
"Avec cette poussée actuelle de COVID, il est évident pour moi que la plupart des cinémas n'ouvriront pas de si tôt", a déclaré Bock. "Probablement au plus tôt à l'automne, mais si Broadway est une indication, peut-être 2021."
Les studios ont déjà expérimenté le PVOD comme alternative, mais principalement avec des titres plus petits comme des films familiaux («Trolls World Tour» et «Scoob!») Et des comédies ou des plats indépendants («The King of Staten Island»). Mais si les cinémas restent fermés dans un avenir prévisible, la pression serait de considérer le PVOD comme une option plus viable pour les titres à plus gros budget comme les films de super-héros.
Une nouvelle étude fournie à Business Insider suggère que le public serait prêt à payer plus pour ces titres que d'autres dans le confort de leur foyer.
Application de suivi TV Heure de la télévision a interrogé 6 891 répondants qui sont des utilisateurs actifs de l'application aux États-Unis du 29 avril au 30 avril. Les résultats ont été équilibrés pour tenir compte des différences démographiques entre la population américaine et les utilisateurs de TV Time. On a demandé aux répondants quel serait un montant raisonnable à payer, entre $0 et $50, pour une sortie PVOD dans plusieurs genres.
Le genre super-héros, généralement le plus rentable au box-office, est arrivé en tête avec un montant moyen de $14,17.
Action / aventure et drame ont suivi respectivement à $13.49 et $12.38. Les films d'horreur ($11.12) et les films d'auteur ($9.45) sont les genres pour lesquels les répondants ont dit qu'ils paieraient le moins cher.
Vous trouverez ci-dessous les prix moyens que les répondants ont déclaré qu'ils paieraient pour chaque genre :
- Super-héros — $14.17
- Action/aventure — $13.49
- Drame — $12.38
- Comédie/Romance — $11.86
- Animation — $11.78
- Famille/enfants en direct — $11.28
- Horreur — $11.12
- Maison d'art — $9.45
Les studios sont toujours attachés aux salles de cinéma
Alors que les répondants étaient prêts à payer près de $15 pour un film de super-héros, les sorties numériques sont généralement $20, ce qui peut être un prix élevé pour de nombreux consommateurs à domicile. 20% des répondants ont déclaré avoir acheté un film numériquement après la mise en place de consignes de sécurité contre les coronavirus au moment de l'enquête fin avril.
51% des répondants ont cité « trop cher » comme raison pour laquelle ils n'avaient pas acheté de film numérique.
Il serait difficile pour les studios d'égaler les bénéfices qu'ils tirent des superproductions de super-héros au box-office mondial avec les sorties numériques $20, sans parler de $15.
Un scénario plus probable est que les studios évalueraient les sorties film par film. Disney a déplacé "Artemis Fowl", initialement prévu pour sortir en salles, vers Disney Plus et fait de même avec le prochain "The One and Only Ivan". Mais il est peu probable qu'un film comme "Black Widow" de Marvel et Disney, qui a été repoussé de mai à novembre, soit diffusé sur les services PVOD étant donné la capacité de Marvel à attirer le public dans les cinémas.
Une personne familière avec la pensée de Sony a déclaré à Business Insider que le studio croyait en la fenêtre théâtrale traditionnelle. D'autres studios ont également récemment exprimé leur solidarité avec les théâtres, même Universal, qui a été le principal studio à être le plus agressif dans l'expérimentation du PVOD.
Après le lancement de "Trolls World Tour" sur les plateformes numériques en avril, le PDG de NBCUniversal, Jeff Shell, a déclaré que les films seraient diffusés à la fois en numérique et dans les cinémas une fois qu'ils rouvriraient. Le PDG d'AMC Theatres, Adam Aron, a déclaré que les films d'Universal ne serait pas montré sur les sites AMC à l'avenir, incitant Universal à réitérer son engagement envers l'expérience théâtrale.
Mais le commentaire de Shell pourrait offrir un aperçu de ce qui est à venir pour la relation entre les studios et les théâtres. Ne pas diffuser de superproductions dans les cinémas irriterait davantage les exposants et constituerait un risque, car les sorties de superproductions rapportent d'énormes profits. Mais les théâtres comptent également sur ces blockbusters pour rester à flot. Il est donc difficile de croire qu'Universal et AMC ne parviendraient pas à un compromis, car Universal sortira l'année prochaine des superproductions sûres comme "Fast and Furious 9" et "Jurassic World: Dominion". Quel que soit le cours choisi par les studios pour PVOD, il sera probablement temporaire.
"Le PVOD a fait et restera une partie de la conversation tant que les cinémas ne seront pas opérationnels, mais cela reste le pire des scénarios pour la grande majorité des sorties de haut niveau", a déclaré Shawn Robbins, le chef de Box Office Pro. analyste. "Les tentes et les studios qui en dépendent ne peuvent tout simplement pas prospérer financièrement sans la fenêtre théâtrale."