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Alisa Joseph, SVP, Business Strategy & Development chez Whip Media Group, a parlé à ttvnews de l'évolution de l'entreprise, qui propose l'une des offres de données et de business intelligence les plus complètes du secteur.

Née en 2011 à Paris sous le nom de WhipClip, une appli pour stocker légalement des scènes TV au format Gif et reconvertie en 2014 en une appli permettant aux utilisateurs de garder une trace de toutes les séries qu'ils regardent, TV Time a encore évolué en octobre 2019 avec la naissance de Whip Médias.

À cette date, TV Time a acquis la société de données Mediamorph, spécialisée dans le suivi des transactions de contenus entre distributeurs, producteurs, plateformes et chaînes.

Avec cet achat, TV Time a été renommé Whip Media et en est venu à contrôler les deux côtés des données liées au contenu : le côté industrie et le côté consommateur.

«L'acquisition de Media Morph a eu lieu l'année dernière et l'objectif était vraiment d'apporter cette quantité massive de données que nous avions provenant des consommateurs sur la consommation de contenu à travers les films et la télévision, et de combiner cela avec les milliards de points de transactions que Media Morph était collectionner également sur vidéo », a déclaré Alisa Joseph, vice-présidente principale de la stratégie et du développement commerciaux chez Whip Media Group.

"Nous savions que des données manquaient dans ce processus de décision à tous les niveaux et nous savions que les licences et l'acquisition de contenu changeaient et évoluaient", a-t-elle ajouté.

Le nouveau Whip Media a pu fusionner les deux côtés des données et générer des solutions pour les nouveaux besoins de l'industrie.

Aujourd'hui, la société compte plus de 50 clients du secteur des médias et du divertissement, dont Disney, Warner Bros., Hulu, NBCU, Paramount, Sony, Lionsgate, BBC, HBO, AT&T, T-Mobile, Liberty Global, Discovery et United Talent Agency, pour nommez-en quelques-uns.

La société compte également plus de 150 employés et des bureaux à Los Angeles, New York, Amsterdam, Londres et Paris.

Que font-ils de toutes ces données ? Fondamentalement, surveillez les performances du contenu après sa licence et prédisez dans quelle mesure il pourrait fonctionner, ou sur quelle plate-forme et sous quel format il fonctionnerait le mieux.

"La vision était que nous allions construire des modèles prédictifs en utilisant les ensembles de données et toutes ces informations pour nos clients afin d'optimiser le processus de transaction autour du contenu ainsi que la prédiction du succès d'un élément de contenu qui est vraiment ce que le l'industrie, c'est : comment savons-nous qu'un élément de contenu va réellement trouver un écho auprès des consommateurs ? », a-t-elle expliqué.

"Donc, la combinaison des deux éléments concerne vraiment cela : être capable de prédire et de prendre ces données et de les traduire en ce qui va suivre du côté de l'acheteur ou du côté du vendeur."

"Si vous parlez de l'exploitation massive de titres à travers le monde, les décisions qui doivent être prises sont maintenant plus critiques que jamais et le rythme auquel elles doivent être prises est beaucoup plus rapide. Il y a eu une vague d'acquisition de contenu de catalogue avec le ralentissement de la production dû à la pandémie. Les décisions là-bas ont été incroyablement difficiles car la quantité de contenu sur l'étagère a été limitée. Et le grand contenu a été balayé. Des entreprises comme Pluto TV, Disney+ s'internationalisent… c'est comme chaque jour que nous entendons parler d'une nouvelle plate-forme, nous sommes donc au milieu de tout cela en ce moment », a-t-elle ajouté.

De plus, dit-elle, les données de Whip Media peuvent être utilisées dans une étape précédente : avant même que la production ne commence.

«Nous travaillons en fait avec la communauté des agences de talents (UTC est un client) et nous avons d'autres clients dans ce mélange. Nous avons de nombreux clients qui se concentrent sur l'utilisation des données d'analyse de la télévision traditionnelle pour examiner les acteurs, les genres, ce qui est bien tendance sur un marché particulier et ce qui fonctionne également en termes de plateformes, car maintenant nous capturons des données sur les plateformes consultées. Ainsi, la combinaison d'éléments peut absolument être utilisée pour aborder ce que j'appellerais la création par le biais de licences.

Aujourd'hui, de nombreux clients de Whip Media sont basés aux États-Unis ou sont des entreprises mondiales présentes dans le monde entier. Son application vedette TV Time (qui continue de s'appeler ainsi) est également largement utilisée en Amérique latine (notamment au Brésil) et en Espagne.

Grâce à l'acquisition de Mediamorph, en outre, Whip Media a « hérité » de nombreux clients basés en Europe, y compris des entreprises présentes en Espagne.

Et maintenant, l'Amérique latine se positionne comme le prochain grand objectif de l'entreprise pour ce 2021. "Ne nous perdez pas de vue car bientôt il y aura des nouvelles liées", a déclaré Alisa Joseph.