La télévision gratuite financée par la publicité gagne en popularité et en notoriété auprès des consommateurs, révèle une nouvelle enquête de la plateforme de suivi des performances de contenu Whip Media. Sensibilisation du public aux plateformes FAST comme Tubi, Chaîne Roku, Pluton et Gratuit collectivement, nous avons constaté une augmentation moyenne de 43% depuis 2021, tandis que près de la moitié des personnes interrogées ont déclaré regarder les chaînes FAST au moins « quelques fois » par mois.

La cinquième étude SVOD annuelle de Whip Media est basée sur les réponses de 2 000 utilisateurs de TV Time aux États-Unis. Un énorme 78% de téléspectateurs FAST ont déclaré qu'ils regardaient la même quantité ou plus de contenu FAST cette année par rapport à l'année dernière, soulignant l'absence de déclin alors que les entreprises (et par extension les annonceurs) tentent de chasser les consommateurs.

FAST a gagné en popularité à mesure que de plus en plus de consommateurs coupent le cordon et se déconnectent des abonnements au câble traditionnels. Alors que les plateformes de SVOD comme Netflix et Disney+ augmentent leurs prix, l’attrait de FAST – qui propose gratuitement des programmes financés par la publicité – devient de plus en plus attrayant.

Mais que regardent les gens sur FAST ? Alors que Freevee a sans doute eu le premier grand succès FAST original avec le leader de James Marsden "Service juridique" – qui non seulement est entré dans l'air du temps, mais a également récolté quatre nominations aux Emmy Awards, dont une série comique exceptionnelle – la majorité des consommateurs FAST regardent le contenu de la bibliothèque.

Dans l'enquête de Whip Media, 71% des personnes interrogées ont déclaré regarder des films, contre 54% l'année dernière ; tandis que 65% des personnes interrogées ont déclaré regarder des « rediffusions de comédies et de drames plus anciens », soit une augmentation par rapport aux 45% de l'année dernière. Alors que certaines plates-formes FAST ont augmenté leur programmation originale, la majeure partie du contenu sur des plates-formes comme Pluto TV continue d'être constituée de films et d'émissions de télévision plus anciennes – exactement ce que les consommateurs recherchent.

Mais alors que la programmation FAST est motivée par une abondance de chaînes qui répondent à des intérêts très spécifiques (Pluton propose des chaînes pour les films de Kung Fu, Yoga et Minecraft, par exemple), l'enquête de Whip Media révèle que les téléspectateurs sont plus attirés par le contenu spécifique d'une chaîne que par la chaîne. lui-même. Soixante-douze pour cent des personnes interrogées ont déclaré regarder « un programme spécifique », tandis que seulement 23% ont déclaré regarder « une chaîne thématique spécifique ».

Même si FAST ne représente encore qu'une fraction du marché total – plus de $4 milliards de revenus publicitaires pour un écosystème global de médias et de divertissement de $660 milliards aux États-Unis – sa popularité croissante pousse les entreprises à réfléchir à des innovations en matière de stratégie publicitaire.

Jerry Inman, directeur du marketing de Whip Media, a déclaré que l'opportunité de FAST réside dans des publics de niche.

"Les grandes sociétés de médias qui empiètent sur l'espace FAST disposent souvent de ressources considérables et de ressources considérables pour produire du contenu de haute qualité et acquérir les droits exclusifs sur des émissions populaires", a déclaré Inman. « Nos recherches suggèrent que les petits et moyens créateurs peuvent se concentrer sur la fourniture de contenus de niche à faible coût, de haute efficacité et de meilleure qualité que les programmes à gros budget. S'adresser à des publics de niche qui ont peut-être été négligés dans les plateformes de diffusion traditionnelles ou de streaming premium peut permettre de prendre pied dans de nouveaux domaines de valeur.

S'exprimant lors de la conférence TheGrill de TheWrap en octobre le un panel sur les innovations dans les stratégies FAST, Patrick Courtney, responsable du développement numérique et commercial chez Fuse Media, a déclaré qu'il y avait « beaucoup de place pour l'innovation quant à l'apparence et à la convivialité de la publicité » dans un environnement comme FAST.

Au cours de la même discussion, Valérie Kaplan, vice-présidente directrice mondiale et responsable du marketing grand public de Pluto TV, a souligné que FAST ne remplace pas la télévision linéaire mais un compagnon des services SVOD. "C'est un complément parfait à ces deux ou trois services de base pour lesquels le public paie."

En 2023, Tubi compte à elle seule 74 millions d'utilisateurs actifs mensuels, soit plus d'abonnés que les plateformes SVOD premium comme Hulu, Peacock et Paramount+.

Cela représente beaucoup d'attention… et beaucoup de potentiel de revenus publicitaires.