Aprovechar la voz del espectador para informar estrategias de desarrollo, licencias, programación y ventanas.  

Jerry Inman, director de marketing de Whip Media 

En el panorama actual de la industria del entretenimiento, dinámico y en constante cambio, comprender el pulso de su audiencia nunca ha sido más crucial. Como director de marketing de Whip Media, he sido testigo de primera mano de nuestra base de clientes, incluidos los estudios y transmisores más grandes y brillantes, el poder transformador de tener datos de sentimiento y participación directos y auténticos a tu alcance para ayudarte a decidir qué dar luz verde. y que programar. Este enfoque granular no se trata sólo de números; se trata de aprovechar las preferencias de los espectadores para informar las estrategias de desarrollo, licencias y ventanas. Aquí en Whip Media, tener 2,5 millones de usuarios activos mensuales (MAU) a su alcance, proporciona un pulso en tiempo real del panel global más grande de entusiastas de la televisión y el cine. Profundicemos en cómo estos nuevos datos de sentimiento agregados a la medición de contenido están remodelando la industria desde el punto de vista de las audiencias.

Comprensión de las preferencias del espectador: perspectivas de anticipación y participación

En el centro de la estrategia de contenido moderna se encuentra la necesidad de comprender qué contenido resuena entre los espectadores y qué se mueren por ver a continuación. Al medir la anticipación con la verdadera intención de visualización a nivel de título y los datos de participación del espectador hasta el nivel episódico, se obtiene una visión matizada de las preferencias de la audiencia. Esta información detallada permite a los creadores y distribuidores de contenido determinar no solo la popularidad de un programa o película, sino también analizar qué episodios o escenas tocan la fibra sensible de la audiencia. Es como escuchar una conversación global, donde cada acción y compromiso cuenta una historia.

Necesidades de las partes interesadas en el contenido: un enfoque multifacético

Para las partes interesadas de la industria del entretenimiento, esta profundidad de medición es invaluable. Informa el desarrollo destacando temas y narrativas exitosas. Las decisiones sobre licencias se vuelven más estratégicas cuando se sabe exactamente qué tipo de contenido se demanda. La programación ya no se trata sólo de llenar espacios, sino de seleccionar experiencias que los espectadores realmente deseen. ¿Y las estrategias de ventanas? Tener datos de audiencia competitivos a su alcance puede proporcionar información de las plataformas de transmisión que pueden ayudar a impulsar las estrategias de ventana de contenido. 

Descifrando lo que funciona: el plan para el éxito

Identificar qué contenido funciona no se trata sólo de celebrar los éxitos; se trata de crear un plan para futuros triunfos. ¿Deberíamos producir dramas criminales más emocionantes o el público se inclina por comedias conmovedoras? Estas decisiones se basan en datos, lo que reduce las conjeturas y amplifica el éxito potencial. La elección de qué producir o adquirir se convierte en una maniobra estratégica, guiada por la brújula de los insights del espectador.

Ubicación estratégica: el dónde y el cuándo del contenido

Comprender dónde colocar el contenido es tan crucial como saber qué producir. Datos de audiencia multiplataforma y datos a nivel de encuestado (RLD), desempeñan un papel fundamental en este sentido. Nos dice no sólo quién está mirando, sino en qué plataformas prefieren participar. 

El factor talento: alinear las estrellas con las preferencias del espectador

El talento es la cara del contenido y su alineación con las preferencias de los espectadores puede hacer o deshacer un programa o una película. A través de la medición a nivel episódico, podemos comprender qué actores resuenan más con la audiencia. Este enfoque basado en datos para la selección del casting garantiza que el talento asociado a un proyecto no sea sólo un gran nombre sino el adecuado para el público objetivo.

Conclusión: el futuro es ahora

En conclusión, agregar inteligencia de compromiso y sentimiento directamente desde el pulso de las personas hasta el título y el nivel episódico no es solo una tendencia en la medición de contenido, sino el futuro de la industria del entretenimiento. A medida que avancemos, este enfoque centrado en el espectador seguirá dando forma a la forma en que se desarrolla, licencia, programa y distribuye el contenido. En Whip Media, estamos entusiasmados de estar a la vanguardia de esta revolución, aprovechando el poder de los conocimientos de los espectadores para crear contenido que no solo entretenga sino que resuene a un nivel más profundo. El futuro de la medición de contenido está aquí y es más detallado, revelador e impactante que nunca.