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Durante más de una década, la taquilla de los Estados Unidos ha sido una industria masiva de más de $10 mil millones, incluido un récord de $11.8 mil millones en 2018. Obviamente, la pandemia de COVID-19 torpedeó ese impulso y la taquilla se hundió a mínimos históricos el año pasado. año. Mientras celebramos los rebotes teatrales recientes, es importante recordar que todavía no estamos remotamente cerca de cualquier sentido de normalidad financiera.
A pesar de las cifras de taquilla infladas de los últimos diez años, las ventas de boletos para salas de cine en el país han disminuido desde un nuevo máximo del siglo de casi 1,6 millones en 2002. Llevar a la gente a las salas de cine se vuelve más difícil con el auge del entretenimiento en el hogar en los Estados Unidos. principios y mediados de los años y ahora se ha visto agravado por la pandemia y todos los cambios resultantes en la distribución de películas. Sin embargo, Marvel Viuda negra parece ser la mejor película por la que los espectadores están dispuestos a aventurarse de nuevo en los cines, aunque ese entusiasmo puede no durar para otras funciones.
Las encuestas son siempre un conjunto elástico de datos representativos, sujetos a los caprichos de los encuestados que se presentan con escenarios algo hipotéticos. No deben ser tratados como ciencia pura y hechos capaces de predecir las tendencias del mercado. Pero a medida que continuamos encontrándonos en circunstancias sin precedentes que nos obligan a reevaluar y reimaginar nuestras métricas y puntos de referencia estándar con los que examinamos la industria, debemos estar dispuestos a ampliar nuestros alcances para evaluar mejor el futuro a corto plazo.
En 2021, el 24% de los encuestados planea ir al cine con menos frecuencia, en comparación con el 12% de 2020.
TV Time, una empresa de Whip Media, realizó una encuesta para medir cómo se sienten los consumidores acerca de la experiencia cinematográfica de verano. Los hallazgos se basan en una encuesta de 1,904 consumidores del 28 al 29 de abril de 2021.
Con un puñado de películas de verano que llegan en un horario abarrotado y comprimido con estrenos el mismo día en cines y plataformas de transmisión como Disney+ Premier Access o HBO Max, TV Time preguntó a los consumidores (quienes dijeron que estaban interesados en ver la película) dónde preferían para verlo La encuesta encontró:
- de maravilla Viuda negra es la película que los espectadores más quieren ver en el cine. 68% dijo que preferiría ver Viuda negra en el cine versus 32% que planean verlo en casa. Le siguen otros éxitos de taquilla de Marvel. Shang-Chi y la Leyenda de los Diez Anillos (64%), F9 (63%), El escuadrón suicida (58%), y Un lugar tranquilo II (55%) como las películas que los espectadores más quieren ver en los cines.
- Los principales títulos que los consumidores dijeron que planean ver en casa son los orientados a la familia con Space Jam: un nuevo legado (69%), cruella (64%), y Crucero por la jungla (61%) encabezando la lista.
Según la firma de taquilla The Numbers, Viuda negra está proyectado para anotar un $63 millones apertura y un botín nacional final de $170 millones. Mientras tanto, compañero de la firma Taquilla profesional creía Viuda negra tenía la oportunidad de un total nacional de $125 millones o más en su lanzamiento original del 7 de mayo. Con un lanzamiento de PVOD de día y fecha para la primera película de MCU en dos años y una mayor competencia, las proyecciones no son tan seguras.
En general, el 90% de los encuestados de TV Time dijo que planea volver al cine. 28% ya está funcionando o está listo para funcionar tan pronto como abran los cines cercanos. Sin embargo, el sentimiento general para el regreso a la exhibición es mucho más bajo que en el mismo período del año pasado. Esto plantea la cuestión de cuán sostenible puede ser el entusiasmo después de que los consumidores se hayan acostumbrado a una gratificación instantánea aún mayor durante la pandemia.
A pesar de esta voluntad de volver a los cines, la disponibilidad generalizada de películas en casa ha resultado en un cambio fundamental, al menos por ahora. Whip Media encuestó a los consumidores de EE. UU. tanto en abril de 2021 como en abril de 2020 para medir sus sentimientos sobre el regreso a los cines y encontró hacerble el número de personas que dijeron que verán películas en los cines con menos frecuencia que hace un año.
Entre los encuestados que tienen la intención de volver a los cines:
- En 2021, el 24% de los encuestados planea ir al cine con menos frecuencia, en comparación con el 12% de 2020.
- En 2021, 68% dijo que planea ir al cine con la misma frecuencia que antes de la pandemia, en comparación con 80% en 2020.
Entre los encuestados que dijeron que irían menos al teatro:
- 67% dijo que la razón principal era que podían ver las películas que les gustaban servicios de transmisión (Netflix, Amazon, Disney+). Esto es 21% más alto que cuando se hizo la misma pregunta en 2020.
- 40% en 2021 dijo que puede ver la película como un lanzamiento de PVOD, en comparación con 30% en 2020.
- 52% dijo que irán menos porque les preocupa la salud y la seguridad (2021) frente a 69% en 2020.
La encuesta también encontró que las familias han impulsado un crecimiento de 35% en PVOD durante el último año, que los estudios están aprovechando con títulos clave orientados a la familia lanzados día y fecha este verano.
Hemos dicho repetidamente en nuestra cobertura de la industria cinematográfica durante los últimos 15 meses que las salas de cine nunca se extinguirán. Siempre habrá demanda para experimentar éxitos de taquilla de gran presupuesto en la pantalla grande en un entorno de visualización comunitario. Pero la amplitud de los tipos de películas que reciben estrenos teatrales exclusivos ostentosos continuará reduciéndose a medida que la pandemia aceleró el énfasis directo al consumidor de Hollywood.
Ya hemos visto a todos los principales estudios de cine llegar a acuerdos de reducción de ventana con los principales exhibidores que darán como resultado que las nuevas películas lleguen a las plataformas domésticas antes y en mayor número. Nuevamente, no podemos tomar las encuestas como un evangelio; un tamaño de muestra pequeño no refleja tendencias generalizadas. Pero está claro que los hábitos de visualización de la audiencia han cambiado en los últimos 15 años, marcados por la pandemia. La industria simplemente tendrá que seguir cambiando con ella.