Mientras Estados Unidos se prepara para el ápice del nuevo coronavirus para golpear y el grupo de trabajo de la Casa Blanca sobre la pandemia advierte que se deben evitar incluso los viajes al supermercado y a las farmacias En el transcurso de las próximas dos semanas, quienes están encerrados sienten la ansiedad, el estrés y la claustrofobia.

Lo que está logrando que muchos superen es el escape de los atracones de televisión. Quibi, el último participante en el espacio de transmisión ya abarrotado, se lanza a medida que muchos consumidores se ajustan el cinturón debido a las tasas de desempleo terriblemente altas y la inseguridad laboral para aquellos que todavía tienen uno. Un récord de 10 millones de personas solicitaron beneficios de desempleo en las últimas dos semanas.

La empresa TV Time de Whip Media Group decidió realizar una encuesta basada en EE. UU. con 4185 usuarios activos de la aplicación entre las edades de 13 a 54 años para ver qué tan probable es que Quibi tenga un lanzamiento exitoso. El nombre del transmisor es la abreviatura de "Quick Bites" y lo que lo distingue de la competencia es doble: todo el contenido dura 10 minutos o menos y el contenido está optimizado para visualización móvil con tecnología que permite a los espectadores moverse sin problemas entre pantalla completa vertical y horizontal. .

Nota: esta encuesta se realizó entre el 28 de febrero y el 6 de marzo, justo cuando golpeó la pandemia de COVID-19 y el aislamiento social se convirtió en la nueva normalidad. Más tarde, TV Time encuestó a sus usuarios sobre sus hábitos de visualización durante el distanciamiento social y descubrió que 84% tiene la intención de aumentar su consumo de televisión mientras se aíslan.

El interés en Quibi varió según la edad con aquellos en la Generación Z (menores de 22 años), Millennials (23-38) y Generación X (39-54), cada uno de los cuales encontró atractivos diferentes aspectos del nuevo transmisor.

Por ejemplo, los millennials y la generación Z, que son mucho más usuarios de video móvil y en línea, sienten una curiosidad mucho mayor por el servicio que la generación X. Con respecto a la experiencia de visualización móvil, la generación Z (22%) tenía 175% más probabilidades de indicarlo. fue un factor importante que Gen X (8%).

La conciencia es clave

Un hallazgo clave es que el interés en la nueva plataforma, liderada por el fundador Jeffrey Katzenberg y la ex directora ejecutiva de eBay, Meg Whitman, fue inicialmente bajo en comparación con HBO Max y NBC's Peacock. Sin embargo, una vez que los participantes aprendieron sobre el contenido de formato corto de Quibi, la experiencia de visualización móvil, el talento de la lista A y la variedad de contenido, creció el interés.

Aquellos etiquetados como interesados a muy interesados en el nuevo servicio aumentaron por un factor de cuatro, saltando a 13%. Por otro lado, aquellos que originalmente estaban muy desinteresados rechazaron sustancialmente desde 60% antes de que el servicio se describiera a 43% después.

Casi una cuarta parte (24%) de los encuestados indicaron que habían oído hablar de Quibi. Si bien esto fue más bajo que los otros servicios próximos más destacados, superó a 5% en una encuesta similar que TV Time realizó en septiembre de 2019.

Quibi lanzará 175 programas nuevos y 8500 fragmentos rápidos de contenido, incluidos guiones, no guiones y … [+] FOTO CORTESÍA DE QUIBI.

El contenido siempre será el rey

Un gran atractivo es la larga lista de personajes destacados que protagonizan y dirigen contenido para Quibi, incluidos Jennifer Lopez, Chrissy Teigen, Chance the Rapper, Reese Witherspoon, LeBron James, Lena Waithe, Nicole Richie, Demi Lovato, Will Smith, Laura Dern. , Kevin Hart, Tyra Banks, Zac Efron, Bill Murray, Idris Elba, Anna Kendrick, Joe Jonas, Kendal Jenner, Kristen Bell, Steph Curry, 50 Cent, Don Cheadle, Peter Farrelly, Steven Spielberg, Guillermo del Toro, Antoine Fuqua, Sam Raimi y Catherine Hardwicke.

De los más de 30 programas que se lanzarán, los usuarios de la aplicación TV Time están especialmente entusiasmados con Sobrevivir protagonizada por sophie turner, Juego más peligroso protagonizada por Liam Hemsworth y Christoph Waltz, El fugitivo con Kiefer Sutherland, 50 etapas del miedo con Rachel Brosnahan y volteado con Will Forte.

El talento de la lista A involucrado despertó el interés de los millennials, y 28% dijo que la larga lista de los mejores artistas podría atraerlos a suscribirse.

Si lo construyes, vendrán, pero ¿pagarán?

Los consumidores están dispuestos a pagar por múltiples servicios de transmisión pero están cansados de pagar por demasiados. De los encuestados, varios actualmente se suscriben a un promedio de cuatro transmisores pagos, pero admiten que se están acercando a su número máximo de suscripciones. Algunos están dispuestos a suscribirse a un servicio pago adicional durante el próximo año.

El tiempo dirá si el contenido pago de formato corto atraerá a los espectadores. YouTube tiene más de dos mil millones de usuarios y la creciente plataforma de redes sociales TikTok tiene más de 500 millones de usuarios activos. Ambos, sin embargo, son de uso gratuito y no están empaquetados ni comercializados como servicios de transmisión.

Quibi ofrece una prueba gratuita de 90 días para aquellos que se registren antes del 30 de abril y los planes van desde $4.99 con anuncios hasta $7.99 para la opción sin anuncios. Cuando se les preguntó cuál preferían, una ligera mayoría de los encuestados (57%) prefieren el modelo más económico con publicidad frente al 43% por la opción más cara sin publicidad.

Aquellos en el rango de edad de la Generación Z se han acostumbrado a saltarse los anuncios y están más dispuestos a pagar por el nivel de suscripción de mayor precio porque están acostumbrados a usar servicios de transmisión premium que no admiten anuncios. También les gusta el contenido de formato corto.

La generación X, por otro lado, creció con el modelo de publicidad tradicional, acepta más una pausa comercial y está más inclinada a pagar por el nivel de suscripción con publicidad.

El formato corto y la variedad hacen felices a los espectadores

En su primer año, Quibi lanzará 175 nuevos programas originales y 8500 fragmentos rápidos de contenido, incluidas noticias con guión, sin guión y diarias. Todos los días, Quibi lanzará más de 25 episodios nuevos (más de tres horas de contenido).

El contenido se dividirá en tres niveles: Películas en capítulos: historias con guión más largas divididas en capítulos de 7 a 10 minutos de duración; la categoría de Series y Documentos Sin Guión que cubre todo lo relacionado con la comida, la moda, los viajes, los animales, los autos, las construcciones, la música, los deportes, la comedia, la conversación y la variedad, y Daily Essentials brindará las noticias, los deportes y el clima del día en 5 a 6 minutos de la BBC, NBC, ESPN, E! y TMZ, así como la Fresh Daily de Rotten Tomatoes, el Pop5 de iHeartRadio y para los amantes de los animales, Todos los sentimientos de The Dodo.

Cuando TV Time preguntó a sus usuarios qué géneros les interesaban más, las opciones más populares fueron dramas (78%) y comedias (76%), seguidos de ciencia ficción y fantasía en 67%. Cuando se les preguntó por qué, 73% quiere escapar de la realidad de los titulares de noticias de hoy, mientras que 72% necesita reírse y 53% quiere darse un atracón de consuelo.

En conclusión

Aunque los consumidores más jóvenes se sienten atraídos por el contenido de formato corto de Quibi y la visualización móvil, todas las edades están de acuerdo en que el talento de primera y la variedad de la programación son extremadamente importantes. No importa lo que ofrezca un streamer si el contenido no es bueno.

Las guerras de transmisión han acelerado el gasto en contenido a un ritmo sin precedentes y Quibi no es una excepción con un presupuesto proyectado de $1.500 millones para crear una nueva categoría de experiencia de visualización.

Cuando se preguntó a los encuestados qué podría motivarlos a registrarse en Quibi, la principal respuesta fue curiosidad genuina (26%). Más allá de eso, la variedad de contenido (23%) y el talento (23%) fueron los factores más citados.

Será interesante ver si Quibi atraerá a todas las edades, incluidas aquellas que están acostumbradas a un estilo y una forma diferente de ver contenido.