Los cines de los EE. UU. han estado cerrados desde mediados de marzo y las películas más taquilleras están programadas para julio como Warner Bros. “Tenet” y “Mulan” de Disney se pospusieron hasta agosto. Con el aumento de los casos de coronavirus en algunos estados, es probable que se retrasen nuevamente.
Dadas las circunstacias, los estudios de cine se enfrentan a una elección sin precedentes: recurra a alquileres y compras digitales a través de servicios premium de video a pedido (PVOD) o espere a que los cines vuelvan a abrir. Jeff Bock, el analista senior de medios de Relaciones con los Expositores, no confía en esto último.
“Con este aumento actual de COVID, es obvio para mí que la mayoría de las salas de cine no abrirán pronto”, dijo Bock. “Probablemente a principios del otoño, pero si Broadway es una indicación, tal vez en 2021”.
Los estudios ya han experimentado con PVOD como alternativa, pero principalmente con títulos más pequeños como películas familiares ("Trolls World Tour" y "Scoob!") y comedias o películas independientes ("El rey de Staten Island"). Pero si los cines permanecen cerrados en el futuro previsible, habrá presión para considerar PVOD como una opción más viable para títulos de mayor presupuesto como las películas de superhéroes.
Un nuevo estudio proporcionado a Business Insider sugiere que el público estaría dispuesto a pagar más por esos títulos que por otros desde la comodidad de sus propios hogares.
aplicación de seguimiento de televisión Hora de la televisión encuestó a 6891 encuestados que son usuarios activos de la aplicación en EE. UU. del 29 al 30 de abril. Los resultados se equilibraron para tener en cuenta las diferencias demográficas entre la población de EE. UU. y los usuarios de TV Time. Se preguntó a los encuestados cuál sería una cantidad razonable a pagar, entre $0 y $50, por un lanzamiento de PVOD en varios géneros.
El género de los superhéroes, por lo general el más taquillero en taquilla, quedó en primer lugar con una cantidad promedio de $14.17.
Le siguieron acción/aventura y drama en $13.49 y $12.38, respectivamente. El terror ($11.12) y las películas de autor ($9.45) fueron los géneros por los que los encuestados dijeron que pagarían la menor cantidad de dinero.
A continuación se muestran los precios promedio que los encuestados dijeron que pagarían por cada género:
- Superhéroe — $14.17
- Acción/aventura — $13.49
- Teatro — $12.38
- Comedia/Romance — $11.86
- Animación — $11.78
- Familia/niños de acción real — $11.28
- Terror — $11.12
- Casa de arte — $9.45
Los estudios siguen apostando por las salas de cine
Si bien los encuestados estaban dispuestos a pagar casi $15 por una película de superhéroes, los estrenos digitales suelen costar $20, lo que puede ser un precio elevado para muchos consumidores domésticos. 20% de los encuestados dijeron que habían comprado una película digitalmente después de que se implementaron las pautas de seguridad del coronavirus en el momento de la encuesta a fines de abril.
51% de los encuestados mencionaron "demasiado caro" como razón por la que no habían comprado una película digital.
Sería difícil para los estudios igualar las ganancias que obtienen de los éxitos de taquilla de superhéroes en la taquilla mundial con lanzamientos digitales $20, y mucho menos $15.
Un escenario más probable es que los estudios evalúen los lanzamientos película por película. Disney trasladó “Artemis Fowl”, originalmente programada para llegar a los cines, a Disney Plus y está haciendo lo mismo con el próximo “The One and Only Ivan”. Pero es poco probable que una película como "Black Widow" de Marvel y Disney, que se pospuso de mayo a noviembre, se estrene en los servicios PVOD dada la capacidad de Marvel para atraer audiencias a los cines.
Una persona familiarizada con el pensamiento de Sony le dijo a Business Insider que el estudio cree en la ventana cinematográfica tradicional. Otros estudios también han expresado recientemente su solidaridad con los cines, incluso Universal, que ha sido el principal estudio que ha sido el más agresivo en experimentar con PVOD.
Después de que "Trolls World Tour" debutara en plataformas digitales en abril, el CEO de NBCUniversal, Jeff Shell, dijo que las películas se estrenarían tanto en formato digital como en los cines una vez que reabrieran. El CEO de AMC Theatres, Adam Aron, dijo que las películas de Universal no se mostrará en los lugares de AMC en el futuro, lo que llevó a Universal a reiterar su compromiso con la experiencia teatral.
Pero el comentario de Shell podría ofrecer un anticipo de lo que vendrá en la relación entre estudios y teatros. No estrenar éxitos de taquilla en los cines enfadaría aún más a los exhibidores y sería un riesgo, ya que los estrenos de éxitos de taquilla generan enormes ganancias. Pero los cines también confían en estos éxitos de taquilla para mantenerse a flote. Por lo tanto, es difícil creer que Universal y AMC no lleguen a un compromiso, ya que Universal lanzará éxitos de taquilla seguros el próximo año como "Fast and Furious 9" y "Jurassic World: Dominion". Cualquier curso que elijan los estudios para PVOD probablemente será temporal.
"PVOD ha sido y seguirá siendo parte de la conversación mientras los cines no estén en funcionamiento, pero sigue siendo el peor de los casos para la gran mayoría de los estrenos de alto perfil", dijo Shawn Robbins, jefe de Box Office Pro. analista. “Tentpoles, y los estudios que dependen de ellos, simplemente no pueden prosperar financieramente sin la ventana teatral”.