En el mundo en constante evolución del streaming, la prisa por adquirir y retener espectadores ha llevado al crecimiento exponencial de las plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) y AVOD (Advertising-Based Video On Demand). Según Statista, se espera que la cantidad de usuarios de AVOD/FAST alcance 3.400 millones de usuarios para 2027. Si bien estas plataformas presentan una oportunidad increíble para involucrar a los espectadores con el contenido, su éxito depende de una cadena de suministro de contenido optimizada y eficiente. Adquirir, administrar y publicar contenido en estas plataformas conlleva su propio conjunto de desafíos, pero estos desafíos se pueden simplificar para garantizar operaciones de contenido sin problemas en el mundo de FAST/AVOD.
Los desafios
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Mejora de los flujos de trabajo de contenido
Una de las piedras angulares de las plataformas FAST/AVOD es la interfaz de usuario y la tecnología publicitaria, que a veces pueden eclipsar la importancia de los flujos de trabajo de contenido sólidos. El proceso depende en gran medida de hojas de cálculo dispares, lo que puede conducir a posibles ineficiencias. Para optimizar la cadena de suministro de contenido, es esencial elevar los flujos de trabajo de contenido al mismo nivel de prominencia que la experiencia del usuario y la tecnología publicitaria. Esto significa invertir en herramientas que automaticen y agilicen los procesos relacionados con el contenido, asegurando un flujo fluido desde la adquisición hasta la publicación.
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Empoderar a los usuarios comerciales
La visibilidad del estado del contenido es una preocupación principal en la cadena de suministro de contenido para las plataformas FAST/AVOD. Los usuarios comerciales a menudo se encuentran en la oscuridad hasta que se encuentran en la tubería de procesamiento de contenido. Para superar este desafío, las plataformas deben proporcionar visibilidad en tiempo real del estado del contenido en varias etapas. Esta transparencia permite a los usuarios comerciales tomar decisiones informadas y facilita la coordinación efectiva entre los equipos involucrados en la adquisición y publicación de contenido.
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Coordinación de la canalización de contenido
El éxito de las plataformas FAST/AVOD también se basa en ofrecer una amplia gama de opciones de contenido a los espectadores. Sin embargo, la gestión de los grandes volúmenes de títulos que se procesan puede volverse abrumadora rápidamente. Coordinar la disponibilidad de contenidos para la selección de canales puede convertirse en una tarea compleja.
Para abordar este problema, las plataformas deben implementar estrategias y herramientas que agilicen los procesos de selección de contenido, como el empleo de algoritmos inteligentes para recomendar contenido en función de las preferencias del espectador, lo que simplifica la coordinación de los títulos disponibles.
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Alineación con los proveedores
En el vertiginoso mundo de la entrega de contenido, la falta de comunicación puede conducir a la entrega de contenido incorrecto o ventanas inexactas. La coordinación con los proveedores de contenido es crucial para garantizar que el contenido proporcionado se alinee con los requisitos de la plataforma. La implementación de un sistema que permita una comunicación fluida entre los proveedores y la plataforma, junto con verificaciones de validación automatizadas, puede ayudar a mitigar estos desafíos de coordinación.
La solución: administración optimizada y centralizada
Para conquistar estos desafíos y establecer una cadena de suministro de contenido sólida, las plataformas deben adoptar una solución holística que simplifique los procesos, desde los contratos hasta la disponibilidad y la gestión de activos. Esta solución involucra una plataforma centralizada que agrega recursos en varios formatos y los enriquece con metadatos. Esto permite que el equipo de adquisición tome decisiones informadas sobre licencias de contenido y permite que las plataformas realicen pedidos de activos sin problemas en múltiples socios de laboratorio y realicen un seguimiento de los estados de los activos en tiempo real.
Los beneficios: escalabilidad, transparencia y colaboración
La implementación de una solución de cadena de suministro de contenido tan optimizada genera numerosos beneficios y valores comerciales:
- Escalabilidad: la plataforma puede manejar de manera eficiente el rápido crecimiento y administrar un gran volumen de disponibilidad de los proveedores de contenido.
- Transparencia: la administración centralizada con flujos de trabajo automatizados mejora la transparencia, lo que permite que diferentes equipos colaboren de manera efectiva y tomen decisiones oportunas.
- Colaboración: los flujos de trabajo administrativos se consolidan y la integración directa con los socios de laboratorio y los sistemas MAM (Administración de activos de medios) garantiza una colaboración fluida.
- Eficiencia: toda la cadena de suministro de contenido se vuelve más eficiente, lo que reduce el tiempo de demora y mejora la entrega general de contenido.
Al centrarse en procesos optimizados, transparencia y colaboración, las plataformas FAST/AVOD pueden superar la mayoría de los desafíos dentro de la cadena de suministro de contenido. Esto se habilita mediante la implementación de una solución de tecnología centralizada que aborda estos desafíos de frente y permite que las plataformas aprovechen el poder del contenido para tener éxito en el competitivo panorama de la transmisión.
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