Dans le monde en constante évolution du streaming, la ruée vers l'acquisition et la fidélisation des téléspectateurs a conduit à la croissance exponentielle des plateformes FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) et AVOD (Advertising-Based Video On Demand). Selon Statista, le nombre d'utilisateurs d'AVOD/FAST devrait atteindre 3,4 milliards d'utilisateurs d'ici 2027. Bien que ces plateformes présentent une opportunité incroyable d'engager les téléspectateurs avec du contenu, leur succès dépend d'une chaîne d'approvisionnement de contenu rationalisée et efficace. L'acquisition, la gestion et la publication de contenu sur ces plateformes s'accompagnent de leurs propres défis, mais ces défis peuvent être simplifiés pour garantir des opérations de contenu transparentes dans le monde de FAST/AVOD.
Les défis
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Amélioration des workflows de contenu
L'une des pierres angulaires des plates-formes FAST/AVOD est l'interface utilisateur et la technologie publicitaire, qui peuvent parfois éclipser l'importance de workflows de contenu robustes. Le processus repose fortement sur des feuilles de calcul disparates, ce qui peut entraîner des inefficacités potentielles. Pour optimiser la chaîne d'approvisionnement de contenu, il est essentiel d'élever les workflows de contenu au même niveau d'importance que l'expérience utilisateur et la technologie publicitaire. Cela signifie investir dans des outils qui automatisent et rationalisent les processus liés au contenu, garantissant un flux transparent de l'acquisition à la publication.
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Autonomisation des utilisateurs professionnels
La visibilité de l'état du contenu est une préoccupation majeure dans la chaîne d'approvisionnement de contenu pour les plateformes FAST/AVOD. Les utilisateurs professionnels se retrouvent souvent dans l'obscurité jusqu'à ce que le pipeline de traitement de contenu soit bien avancé. Pour surmonter ce défi, les plateformes doivent fournir une visibilité en temps réel sur l'état du contenu à différentes étapes. Cette transparence permet aux utilisateurs professionnels de prendre des décisions éclairées et facilite une coordination efficace entre les équipes impliquées dans l'acquisition et la publication de contenu.
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Coordination du pipeline de contenu
Le succès des plateformes FAST/AVOD repose également sur l'offre d'un large éventail d'options de contenu aux téléspectateurs. Cependant, la gestion des volumes élevés de titres en cours de traitement peut rapidement devenir écrasante. Coordonner la disponibilité du contenu pour la sélection des canaux peut devenir une tâche complexe.
Pour résoudre ce problème, les plateformes doivent mettre en œuvre des stratégies et des outils qui rationalisent les processus de sélection de contenu, comme l'utilisation d'algorithmes intelligents pour recommander du contenu en fonction des préférences des téléspectateurs, simplifiant ainsi la coordination des titres disponibles.
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Alignement avec les fournisseurs
Dans le monde trépidant de la diffusion de contenu, une mauvaise communication peut entraîner la diffusion d'un contenu incorrect ou de fenêtres inexactes. La coordination avec les fournisseurs de contenu est cruciale pour s'assurer que le contenu fourni est conforme aux exigences de la plateforme. La mise en œuvre d'un système qui permet une communication transparente entre les fournisseurs et la plate-forme, ainsi que des contrôles de validation automatisés, peut aider à atténuer ces problèmes de coordination.
La solution : une gestion simplifiée et centralisée
Pour relever ces défis et établir une chaîne d'approvisionnement de contenu robuste, les plateformes doivent adopter une solution holistique qui simplifie les processus, des contrats à la disponibilité en passant par la gestion des actifs. Cette solution implique une plate-forme centralisée qui agrège les avails dans différents formats et les enrichit de métadonnées. Cela permet à l'équipe d'acquisition de prendre des décisions éclairées en matière de licences de contenu et permet aux plateformes de passer de manière transparente des commandes d'actifs auprès de plusieurs partenaires de laboratoire et de suivre l'état des actifs en temps réel.
Les avantages : évolutivité, transparence et collaboration
La mise en œuvre d'une telle solution de chaîne d'approvisionnement de contenu rationalisée apporte de nombreux avantages et valeurs commerciales :
- Évolutivité : la plate-forme peut gérer efficacement une croissance rapide et gérer un volume important d'états de disponibilité des fournisseurs de contenu.
- Transparence : la gestion centralisée avec des flux de travail automatisés améliore la transparence, permettant à différentes équipes de collaborer efficacement et de prendre des décisions en temps opportun.
- Collaboration : les flux de travail du back-office sont consolidés et l'intégration directe avec les partenaires du laboratoire et les systèmes MAM (Media Asset Management) garantit une collaboration fluide.
- Efficacité : l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement du contenu devient plus efficace, ce qui réduit les temps de latence et améliore la diffusion globale du contenu.
En se concentrant sur des processus rationalisés, la transparence et la collaboration, les plateformes FAST/AVOD peuvent surmonter la majorité des défis au sein de la chaîne d'approvisionnement de contenu. Ceci est rendu possible grâce à la mise en œuvre d'une solution technologique centralisée qui relève ces défis de front et permet aux plateformes d'exploiter la puissance du contenu pour réussir dans le paysage concurrentiel du streaming.
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