En el carril FAST: evolución de las percepciones de FAST entre los consumidores estadounidenses

Por: Nadine Suleiman|12 de noviembre de 2023

La televisión por streaming gratuita con publicidad, o FAST, ha experimentado un crecimiento meteórico desde que respondimos por primera vez preguntas sobre el negocio del streaming gratuito en la encuesta sobre streaming en Estados Unidos de Whip Media. La prisa por adquirir y retener espectadores llevó al crecimiento exponencial de las plataformas FAST y AVOD (Video bajo demanda basado en publicidad). Hoy en día, se estima que hay más de 1,400 canales FAST en 22 redes disponibles en US3 Studios; los distribuidores, plataformas y operadores están desarrollando estrategias FAST.

El conocimiento y el uso de las plataformas FAST están creciendo rápidamente. Casi la mitad de los encuestados que están familiarizados con la transmisión gratuita dijeron que veían canales FAST al menos “algunas veces” al mes. Además, 78% de espectadores de FAST dijeron que están viendo la misma cantidad o más de contenido FAST este año en comparación con el año pasado. La programación de contenidos es el principal impulsor del crecimiento RÁPIDO.

El contenido del canal FAST es el principal impulsor del consumo y la participación; Nuestra investigación indica que los espectadores son más leales a contenidos específicos que a canales o plataformas FAST. Es fundamental que los operadores FAST adquieran y programen el contenido adecuado al lanzar un servicio o canal. Persisten los desafíos en el seguimiento y la gestión del rendimiento del contenido FAST.

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