Alors que nous nous aventurons dans le monde en constante évolution du streaming, la bataille entre les plates-formes de vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD), la télévision gratuite avec support publicitaire (FAST) et la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) s'est intensifiée.
Alors que les services SVOD comme Netflix, Hulu et Amazon Prime dominent depuis longtemps le paysage du streaming, un argument convaincant peut être avancé pour que les plates-formes AVOD occupent le devant de la scène cette année. Explorons pourquoi je pense que l'AVOD est sur le point de gagner plus de 3 fois de nouveaux téléspectateurs que la SVOD cette année - et ce que cela signifie pour l'avenir du divertissement en streaming.
Le pouvoir du contenu gratuit et facile
L'attrait du contenu gratuit est l'un des principaux facteurs contribuant à l'augmentation prévue du nombre de téléspectateurs AVOD/FAST. Les consommateurs - en particulier les jeunes générations - sont devenus plus soucieux des coûts ces dernières années, et l'attrait d'accéder à un large éventail de films, d'émissions de télévision et d'autres contenus sans le fardeau des frais d'abonnement est difficile à ignorer. Les plates-formes AVOD capitalisent sur cette tendance en proposant du contenu financé par la publicité, permettant aux téléspectateurs de profiter de leurs émissions préférées sans avoir à ouvrir leur portefeuille.
L'offre FAST est unique car elle comprend une programmation linéaire et programmée, contrairement aux services AVOD. Il s'agit d'un avantage considérable pour de nombreux téléspectateurs, qui apprécient toujours l'expérience « toujours active » de la télévision par câble et ne veulent pas prendre de décisions importantes en matière de contenu. Il y a des signes clairs que FAST gagne également en popularité auprès des téléspectateurs. Une récente enquête Whip Media – menée auprès de 2 011 téléspectateurs américains en juillet – a révélé que près de la moitié des répondants qui connaissaient le streaming gratuit ont déclaré avoir regardé les chaînes FAST au moins quelques fois par mois. Et peut-être un indicateur encore meilleur de la croissance de FAST : 78% des téléspectateurs de FAST ont déclaré qu'ils regardaient la même quantité de contenu FAST ou plus cette année par rapport à 2022.
Une partie de ce succès est sans aucun doute liée à la gratuité du contenu FAST – en particulier à une époque où les téléspectateurs voient leurs factures de streaming augmenter apparemment tous les quelques mois. Mais le facteur clé qui attire les téléspectateurs vers les plateformes FAST, selon les données d'un récent sondage de Whip Media, est la « programmation » ; près de 80% des répondants ont déclaré avoir regardé des chaînes FAST qui avaient des émissions ou des films qu'ils appréciaient. Les genres FAST les plus populaires aux États-Unis sont les films d'action et de comédie, selon les données des téléspectateurs de Whip Media, ainsi que les rediffusions d'émissions de télévision à succès.
Sélection de contenu diversifiée et premium
Dans le passé, les plateformes AVOD/FAST étaient souvent associées à un contenu limité et obsolète. Cependant, les rôles ont tourné. En 2023, les services AVOD ont conclu des partenariats stratégiques et des accords de licence avec de grands studios, rendant leurs bibliothèques de contenu plus diversifiées et compétitives. Cela inclut des partenariats avec des créateurs de contenu, des cinéastes indépendants et même des sorties exclusives. En conséquence, les plateformes AVOD ont réussi à combler l'écart de contenu avec leurs homologues SVOD.
Publicité ciblée et personnalisation
Un autre aspect qui favorise les plates-formes AVOD/FAST est leur capacité à tirer parti de l'analyse avancée des données et du profilage des utilisateurs pour diffuser des publicités hautement ciblées. Contrairement aux publicités télévisées traditionnelles qui peuvent ne pas être pertinentes pour tous les téléspectateurs, les plateformes AVOD/FAST peuvent personnaliser les publicités en fonction des préférences et des intérêts des utilisateurs. Cette approche publicitaire personnalisée entraîne des taux d'engagement plus élevés et une meilleure pertinence des annonces, ce qui se traduit par une expérience de visionnage plus agréable pour les consommateurs.
Accès à plus de contenu et réduction des barrières à l'entrée pour les créateurs de contenu
Alors que la popularité d'AVOD / FAST gagne du terrain, de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenu, qui auraient peut-être trouvé difficile de pénétrer dans le monde exclusif des plateformes SVOD, s'ouvrent désormais. AVOD leur permet d'atteindre un public plus large sans les contraintes des frais d'abonnement. En conséquence, nous assistons à un afflux constant de contenus frais et innovants, destinés à des publics de niche qui ont peut-être été négligés dans les plateformes de diffusion traditionnelles ou de streaming premium.
Accessibilité mondiale et localisation
Les plates-formes AVOD/FAST ont également fait des progrès significatifs pour atteindre un public mondial et offrir du contenu dans plusieurs langues. L'IA a permis le sous-titrage et le doublage automatisés de contenus internationaux, réduisant les coûts grâce à la traduction en temps réel, à la synthèse vocale et à une post-production efficace, rendant le divertissement accessible à un public mondial de manière économique. Les services AVOD/FAST peuvent attirer un plus large éventail de téléspectateurs de différentes régions et cultures. Cette approche localisée permet aux plateformes AVOD d'exploiter efficacement les marchés internationaux, élargissant leur base de téléspectateurs bien au-delà du modèle traditionnel de SVOD.
Expérience utilisateur améliorée
L'expérience utilisateur est devenue un différenciateur clé dans l'industrie du streaming. Les plates-formes AVOD/FAST l'ont reconnu et ont investi massivement dans la création d'une interface utilisateur transparente et agréable. En trouvant le juste équilibre entre les publicités et le contenu, les services AVOD/FAST ont réussi à améliorer la fidélisation et la satisfaction des téléspectateurs, augmentant ainsi leur potentiel de croissance cette année et au-delà.
Conclusion
Alors que les plateformes de SVOD ont longtemps été les géantes de l'industrie du streaming, 2023 marque un tournant. AVOD/FAST est positionné pour gagner plus de 3 fois le nombre de téléspectateurs de la SVOD cette année, grâce à ses avantages attrayants, tels que le contenu gratuit, des sélections diversifiées, des publicités ciblées et une expérience utilisateur améliorée. Alors que les plateformes AVOD/FAST continuent d'évoluer et d'innover, il est évident qu'elles redéfinissent la façon dont nous consommons le contenu, rendant le divertissement en streaming accessible à un public plus large dans le monde entier.
Cependant, il est important de noter que le paysage du streaming est très concurrentiel et sujet à des changements rapides. Les plateformes AVOD/FAST et SVOD continueront de s'adapter et de répondre aux demandes des consommateurs, et la bataille pour la suprématie de l'audience restera féroce. Selon Statista, le nombre d'utilisateurs d'AVOD/FAST devrait atteindre 3,44 milliards d'utilisateurs d'ici 2027. Seul le temps nous dira quel modèle dominera finalement l'industrie du streaming. Mais pour l'instant, l'élan d'AVOD/FAST suggère qu'il s'agit d'une force avec laquelle il faut compter en 2023.