Alors que COVID-19 a eu un impact sur l'industrie du divertissement d'une manière jamais imaginée auparavant, le segment le plus durement touché est celui des théâtres. L'utilisation de stratégies de distribution "directement à domicile" pendant la pandémie mondiale a modifié la fenêtre de sortie en salles bien établie. L'audience de la télévision augmente de façon exponentielle et, avec la fermeture des cinémas, les studios se sont tournés vers les opportunités de PVOD. Lorsque les théâtres rouvriront, les consommateurs reviendront-ils et se sentiront-ils à l'aise dans un cadre de groupe théâtral avec des directives de distanciation sociale en place ? Cette session présentera les résultats de recherche de première partie, issus d'une enquête approfondie auprès d'environ 6 800 répondants américains, détaillant dans quelles conditions le public retournera dans les salles et les motivations motivant ces décisions. Nous explorerons également le sentiment et le comportement des premiers consommateurs autour de l'expérience PVOD, y compris la manière dont le genre, la composition des ménages et l'équation prix-valeur diffèrent en fonction de la génération, de la situation familiale et de la fréquence des sorties au cinéma. La nouvelle normalité dans un monde post-COVID-19 sera probablement très différente et aura des implications considérables pour la distribution, la tarification et le marketing.