En la era del streaming, es más difícil obtener datos sobre la audiencia y la popularidad de un programa. Ya no es tan simple como configurar una caja de Nielsen para obtener datos sobre un programa que se ve en televisores, teléfonos, tabletas y la web. Una empresa que resuelve este problema para propietarios de contenido, emisoras y streamers por igual es Whip Media Group, empresa matriz de la aplicación de seguimiento de TV y películas TV Time. La compañía anunció hoy que ha recaudado $50 millones en fondos de la Serie D para continuar con el crecimiento de su negocio.

La ronda fue dirigida por la firma de gestión de activos Eminence Capital e incluye la participación de Raine Ventures. Hasta la fecha, Whip Media Group ha recaudado $115 millones de Raine Ventures, Eminence, IVP y otros.

Whip Media Group tiene una historia variada. Hora de la televisión comenzó como WhipClip, una fuente para una colección legal de GIF de programas favoritos. Pero tras la adquisición por parte de la empresa de la startup francesa Hora del programa de TV en diciembre de 2016, se convirtió en una comunidad de televisión social. La aplicación TV Time permite a los usuarios realizar un seguimiento de sus programas favoritos marcando los episodios vistos, así como unirse a la comunidad del programa en la aplicación donde los usuarios discuten el episodio; comparte fotos, capturas de pantalla y memes; hacer encuestas; y más. Su función de recomendaciones también ayuda a los usuarios a encontrar más cosas para ver.

La compañía cambió su nombre a Whip Media Group para reflejar que ahora es el hogar de un puñado de negocios, incluida la aplicación TV Time, así como TheTVDB, una base de datos de entretenimiento para TV y películas y, más recientemente, la plataforma de gestión del valor del contenido, mediamorfo.

Aunque los consumidores solo interactúan con la aplicación TV Time, esos compromisos ayudan a impulsar el negocio más grande de Whip Media Group.

Hoy, la aplicación TV Time tiene entre 800 000 y un millón de usuarios activos por día. Y 50% de los usuarios contribuyen con algún tipo de datos, por ejemplo, seguir un programa, crear contenido, dar me gusta a la publicación de otro usuario, revisar un episodio, comentar, etc. Hasta la fecha, TV Time ha rastreado más de 15 mil millones de episodios.

Inicialmente, TV Time estaba usando estos datos para desarrollar un nuevo tipo de sistema de clasificación para la era del corte de cable. Pero TV Time aprendió que las calificaciones de un programa no son importantes para los servicios de video a pedido que no venden publicidad. En cambio, lo que TV Time podía proporcionar eran datos emocionales sobre cómo respondían los usuarios a los programas.

“Al recopilar [estos datos] podemos construir estos modelos no solo para decir lo que la gente está viendo, sino también para comenzar a predecir lo que van a ver a continuación”, dice el director ejecutivo de Whip Media Group, Richard Rosenblatt.

Además, los datos de participación pueden ayudar a los streamers a descubrir cosas que nunca antes habían podido, como qué momento de un episodio tuvo grandes picos de interés de los usuarios, es decir, "el momento con más memes". Estos datos pueden ayudarlos a comercializar mejor el programa, así como ayudarlos a pensar en la dirección del programa para temporadas futuras.

Ahora, con la adquisición de Mediamorph, Whip Media Group también puede ayudar a valorar el contenido. Esto permite a los compradores y vendedores tomar decisiones sobre dónde vender programas y por cuánto.

Estos datos son muy valiosos para los clientes de Whip Media Group, que incluyen más de 50 de los nombres más importantes del entretenimiento, como Disney, Warner Bros., Hulu, NBCU, Paramount, Sony, Lionsgate, BBC, HBO, AT&T, T-Mobile, Liberty Global, Discovery y United Talent Agency. (Hay otros grandes nombres familiares en la transmisión que también usan los datos de la compañía, pero no se pueden divulgar debido a acuerdos de confidencialidad).

Cuando un propietario de contenido vende un programa a un servicio de transmisión moderno, a menudo no tiene forma de saber cómo funciona.

Whip Media Group, a partir del final del primer trimestre, podrá comenzar a hacer predicciones sobre dónde debería ir una pieza particular de contenido disponible para la venta, dice Rosenblatt.

“Podremos implementar, a partir del primer trimestre, un 'puntaje de compromiso', en el que [los propietarios de contenido] realmente podrán ver cómo una pieza de contenido atrae a un determinado grupo demográfico o a una determinada geografía de manera diferente a otra pieza. del contenido”, explica Rosenblatt. “Si piensas en cómo comenzaron las redes publicitarias hace 20 años, y estabas tratando de unir al consumidor correcto con el anuncio correcto, y todo lo que importaba era si hacían clic. Nada más importaba. Google ganó porque tenía los mejores datos, los mejores modelos… eso es lo que queremos hacer”, continúa.

“Queremos poner el contenido correcto en la plataforma correcta, en el país correcto, para el grupo demográfico correcto. Y no creemos que haya nadie más en esta posición como nosotros, que tiene todo eso entre Mediamorph y TV Time”, dice.

Estos datos son más importantes que nunca en una era en la que los clásicos principales se venden por hasta quinientos millones (como la venta de “Seinfeld” a Netflix o “Amigos” de HBO Max) o incluso más (como el acuerdo de más de mil millones de dólares para "Big Bang Theory",” que también fue a HBO Max.)

En términos más generales, los ingresos globales por episodios de televisión en línea y películas alcanzarán los $159 mil millones en 2024; más del doble de los $68 mil millones registrados en 2018, según Investigación y Mercados.

La nueva ronda de financiación de Whip Media Group se está utilizando, en parte, para ayudar a pagar la adquisición de Mediamorph, que era una combinación de efectivo y acciones. Pero la mayoría se está utilizando para hacer crecer el negocio, incluida la expansión de los equipos de datos y ventas de la empresa y la aceleración del desarrollo de productos.

La empresa ya ha contratado a 20 personas hasta el momento y espera contratar a 50 para fin de año, principalmente en los aspectos de datos e ingeniería.

“Whip Media Group está creando software y soluciones de datos que transformarán la forma en que se compra y vende contenido en todo el ecosistema de entretenimiento global”, dijo Ricky Sandler, director ejecutivo de Eminence Capital, en un comunicado. “Creemos en su visión y en sus excepcionales equipos de liderazgo y tecnología, y estamos entusiasmados de asociarnos con ellos a medida que expanden rápidamente su negocio”.